文化产品：从今天的义乌“突围”

　　核心提示：在金融危机的背景下，今年的义乌文博会更加突出实效性，注重交易和展示的结合；同时突出代表性，荟萃境内外优秀企业和产品；并且利用自身的优势突出文化性，文化特色越来越鲜明。对接文博会，对接义乌，寻找商机，突出重围，已经成为国内外众多企业走出困境，化“危”为“机”的重要平台。

　　显示良好的抵御风险能力

　　5月1日，为期4天的2009中国义乌文化产品交易博览会(简称文博会)在义乌梅湖会展中心落幕。由于受全球金融危机的影响，之前广交会上寒风劲袭，出口成交下降近两成，这次文博会对于素有“中国小商品集散地”之称的义乌来说，无疑是4年来的第一次大考。

　　“在世界金融危机下，义乌还能举办如此大型的展会，十分不容易，参展的商品没有因为困难而减少，我们看到了信心，也让我们感同身受。”南非客商RONNIE(伦尼尔)在闭馆前最后一天告诉记者，他是做高档油画生意的，来到义乌才发现这里有许多收获。

　　本届文博会共有来自12个国家(地区)和国内24个省(市、区)的683家企业参展，其中，境外交流展区吸引了韩国、泰国、美国、德国等12个国家和地区的参展企业。经过三年多时间的培育，中国义乌文化产品交易博览会目前已成为国内外知名的国际性文化展会，也是目前国内文体行业唯一的外贸主导型展会。

　　全球金融危机的阴影远未散尽，刚刚结束的第105届广交会第一期成交量比6个月前下降了将近21%，又增添了阵阵寒意。然而，义乌的开放型经济却最早向世界展示了春江水暖的信息：经济危机下，“口红效应”出现，义乌商品亦现刚性需求。而在金融危机下地方党委政府沉着应对，接连推出“综合改革年”、“市场开拓年”、“项目推进年”、“企业服务年”等各项重大举措，推动政银企联手，尤其是市场开拓、企业转型升级成效开始显现。

　　金华市副市长、义乌市市长何美华告诉记者，依托义乌市场得天独厚的优势，在当前全球金融危机还未见底的背景下，义乌文博会显示出了良好的抵御风险能力，招展招商工作仍然取得巨大成效，一些地区参展规模甚至超过去年。包括浙江省各地方政府在内，很多地区都主动对接文博会，纷纷组团参展，以借助文博会平台扩大影响。本届文博会在实行划行归市的基础上，设立了亚太文体、潮汕文体、景德镇瓷器、德化陶瓷、宁波工艺、丽水三宝、衢州文体、舟山贝雕、嵊州艺术村等10多个地区馆。美国也首次申请了本届文博会的4个展位，整体推出旅游观光、学校教育等。

　　将文化产品展示给全球

　　韩国驻上海总领事馆(文化处)文化院长兼文化领事河贤凤这次带来了韩国文化院收藏的陶瓷、首饰盒、银勺、银筷等近20种工艺品，韩国旅游风光照片30多幅和男女老少的韩服和跆拳道服，让观众试穿体验并拍照留念，并且还向观众赠送一些扇子、手机挂件等小礼品。河贤凤说，这些产品现代文化特征与传统民族色彩相结合，平时在义乌市场上看不到，如“彩缎荷包”、“漆盒”等，他们的目的就是争取把韩国整体民族文化立体式地展示给世界各地的观众。

　　为展示自己独有的海洋文化及相关产品，这次舟山有10多家企业参展，共订了10个展位，比往年有所增加。展出产品包括船模、渔民画系列、贝雕系列、沙雕系列工艺品和普陀“吉祥三宝”、“琉璃仿海洋生物”等八大系列文化产品。展馆请广告公司专业设计人员策划制作，实行统一设计、统一布展，整体突出海洋风格、海洋风情。舟山市文广新局有关负责人施宏斌说，舟山展出的文化产品独一无二，整个文博会上没有同类产品，因此很受欢迎。

　　拥有1200平方米的宁波馆是本届文博会展厅中占地面积最大的展馆。记者看到，整个馆分主形象展区、文化用品展区、工艺美术展区、动漫产业展区、高校成果展区五大板块。宁波市至今已连续3年参加展览，通过这一平台，既集中展示了宁波文化产业发展的丰硕成果，同时对宁波培育文化产业品牌，不断提高其文化产品的竞争力、影响力和知名度起到了积极的推动作用。

　　在宁波展团的紫林坊艺术馆，记者见到一件屏风样的木雕工艺品。“这是九龙插牌，高2.75米，宽3.58米，用珍贵的酸枝木制作，由4名雕刻人员历时一年多时间雕刻而成，价值在100万元以上，已被列入国家级非物质文化遗产保护。”中国工艺美术大师、紫林坊艺术馆馆长陈明伟表示，义乌国际化程度高，各国外商纷至沓来，他就是想通过参展文博会，把中国深厚的传统文化，更好地发扬光大到世界各地。

　　丽水古堰画乡今年有20家企业到义乌文博会上参展，共有22个展位，几近整个丽水展团规模的一半。丽水古堰画乡开发建设管委会、开发建设有限公司董事长黄羿博告诉记者，他们除了对接义乌市场开拓销路以外，就是想借此平台展示整体形象与品牌，提高画乡的知名度，扩大影响力。

　　古堰画乡在往年的义乌文博会上屡尝甜头，今年也不例外。黄羿博说：“金融危机对出口为主的古堰画乡造成极大冲击，但企业还在快速增加，规模不断壮大，联系到更多客户，在这点上，义乌文博会功不可没。”

　　在温州、绍兴、桐庐、福建等展区，浓厚的地方书画文化产品、酒文化产品等，都彰显了一点：大家都希望借义乌文博会的国际性向全球推广自己的文化产品。

　　创意文化产品“抢眼”

　　从几天的交易和洽谈情况看，今年的义乌文博会上，新技术和自主品牌的创意产品比较“抢眼”。有一种新开发的交互式电子教学白板集成了很多教学的手段，同时在软件中储存了大量的数据、图形和教学用的器材，让教学变得更加丰富方便，短短两天，8000多元一套的产品就销售了许多。

　　生产商温州市康豪电教仪器有限公司的一位负责人告诉记者，这个产品在展示会上效果非常不错，目前有十几个国外客户有了初步意向，总共有200多套，现在连样品都被客户预订了。

　　沙特阿拉伯客商阿卜杜拉说：“这个产品非常好，我要仔细研究一下资料，我准备先少量采购，好的话再深化合作，把量提上去。”

　　除了高科技产品，一些被赋予新内容的传统产品也受到了客商的欢迎。浙江创元文具制造有限公司今年就专门针对国内市场，带来了已申请专利的无尘粉笔，利用环保优势吸引顾客，效果也非常不错。

　　象山县在成立宁波渔概念设计创意中心之后，此次在义乌也以独特的形式展示象山县渔文化产业成果，全方位打响渔文化品牌。象山县在这次博览会共陈列了陶瓷、船模、竹根雕、工艺绣花鞋、麦秸画、剪纸6大系列渔概念创意作品，创意新颖，吸引了广大参观者前来观看。其中，剪纸大师谢才华的现场剪纸门庭若市。

　　宁波渔文化发展有限公司总经理袁夏生对记者说，这次他们搞了个创新，在宁波渔文化设计中心的基础上推出了一些新产品，如招潮仙子，还有绣花鞋都融入了渔文化元素。

　　同样令人感叹的是，一些高校也在文博会上为创意产品找“婆家”。在宁波大学科技学院艺术分院展位上，葛优、冯小刚等名人的各种憨态都被塑造成了泥雕。还有一本《麦圈可可宁波漫游记》漫画书，让不少采购商停下了脚步。浙江万里学院、宁波大红鹰学院也亮出了自己的创意产品。“这些都是学生自创作品。”浙江万里学院设计艺术与建筑学院院长周斌告诉记者，“学院的创意产品，目前已有几千万元的意向资金在接轨。这次展会上，我们学院已经争取到几家意向企业进行长期合作。”

　　伊拉克外商Mustafa昨天带着他的家人在丽水展区参观。他用流利的普通话告诉记者，他是第二次参加义乌文化产品交易博览会。今年他还带着好朋友7岁的儿子Gafar一起来逛展会。小Gafar在云和木制玩具展区玩得很开心，一打制作成鸡蛋模样的木头玩具吸引了他。小Gafar把木制“鸡蛋”使劲地往桌子上敲，却怎么也敲不碎，逗乐了所有在场的观众。Mustafa告诉记者，今年金融危机，生意不好做。中国制造成为他们公司赖以生存的“法宝”。在这次展会上，他们还要引进中国的文化产品，丽水云和的木制玩具就是他所看中的文化产品。

　　强化对接，一起“突出重围”

　　四天的展会中，记者也注意到，跟往年文博会相比，今年还是略少了一些人气。参加了四届义乌文博会的采购商林成材告诉记者，“采购商充当看客的多，现场下单的少。”受市场大环境影响，采购商也变得很谨慎。那天，在一家红木艺术品展位前，记者看到，有的外商谨慎地带了七八个样品离开了，并没有下单。三位巴勒斯坦客商在展厅转了几圈后，收罗了几袋资料和产品，也没有下单。其中一位客商用不太流利的中文说：“我们对富有中国文化的产品比较感兴趣，但是还需要再看看。”

　　也正因为如此，来文博会采购的客商不约而同地表示，因为金融危机，中国的厂家包括外商自己更加珍惜这样的展会这样的平台，展示的商品不仅更具实效性，科技含量、产品附加值也有所提高。可以说，2009义乌文博会是义乌企业应对危机的一个缩影，也让世界了解中国危机下如何自我提升的一个舞台。

　　何美华也认为，在金融危机的背景下，今年的文博会更加突出实效性，注重交易和展示的结合；同时突出代表性，荟萃境内外优秀企业和产品；并且利用自身的优势突出文化性，文化特色越来越鲜明。对接文博会，对接义乌，寻找商机，突出重围，已经成为国内外众多企业走出困境，化“危”为“机”的重要平台。

　　省委常委、宣传部长黄坤明说：“今年的文博会应该说内容更丰富、产品也更丰富、结构在调整、层次也在提升，比如说很多文化创意的产品都做了很好的展示，客商也比较多，体现了文化产业反周期调节的特性，我相信一定能办出好的效益。”

　　中央电视台中国电视剧制作中心是首次亮相文博会，并占据了正门口的一个大展位。中央电视台分党组成员、副总编、中国电视剧制作中心主任张华山说，这是中国电视剧制作中心第一次在义乌出台亮相，主要是想通过义乌文博会把更多的电视剧产品和精神文化产品推向市场，献给广大中外观众。

　　参加文博会的省委宣传部、省文化厅相关负责人认为，按照世界各国的经验，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。浙江人均GDP已经超过6000美元，此时正是浙江文化产业的重要黄金发展期。当前，包括金华在内，我省不少地区都已经把发展文化产业纳入调整产业结构、推动经济转型升级的重要战略。浙江文化产业“反周期”态势不变，将成为我省经济发展的“突围劲旅”，而义乌文博会，就是一个重要的“突破口”。