化妆品销售增幅最大 南京商业显现“口红效应”

　　当前的经济形势下，百姓的消费行为与以往相比有何不同之处？记者发现，在南京，相对廉价的非必需品正成为消费热点——“口红效应”日益显现。

　　“口红效应”，指的是一种有趣的经济现象。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为，口红是一种比较廉价的消费品，经济不景气时，消费者仍然会有强烈的消费欲望，转而购买比较廉价的商品。这些商品包括能省钱的商品，也包括电影等减压类的文化娱乐商品。

　　“往年增幅最大的是女装、鞋类等穿着类商品，但今年以来，穿着类商品销量的增幅比往年要低，而化妆品的增幅却维持了去年同期的增幅，增幅最大。”中央商场营运部相关负责人说。该商场一季度的销售统计表表明，化妆品销量比去年同期增长了31%，远高于女装、针织、男装等8个穿着类商品的增幅。

　　按照老规矩，化妆品一般是不参加商场活动的。“然而，今年以来，南京百货业的促销战持续不断，几乎所有的百货商场都举办了化妆品节。”南京市商贸局有关人士说。如大洋百货的化妆品节上，无论欧莱雅、美伊娜多等二线品牌，还是兰蔻、雅诗兰黛等国际一线大牌，都参加了商场的活动。四月初金鹰国际购物中心的国际化妆品节，36个化妆品品牌、百种新品全数参与活动，促销力度空前。

　　受益于“口红效应”的并不只是化妆品。来自商贸部门的信息表明，今年以来，南京的大型餐饮企业受金融危机波及效应明显，月度和累计营业额均有20%左右下滑，固定客源不同程度流失。相反，中小型餐饮企业生意红火。如清真安乐园菜馆打响“早茶文化”牌、“同学同乡会”牌，增开牛肉涮涮锅特色店，吸引了一大批年轻消费群体，4月份的营业额明显增长。

　　记者发现，“口红效应”也催生了一些新型的经销模式。一方面，苏宁等传统商家开始重视起网上商场的营销；另一方面，一个值得关注的现象是：一些百货商场纷纷开起了外贸商品专营店。继4月份近50家外贸企业进驻太平商场5楼后，新街口华联商场的五楼也正在进行装修，准备经营外贸商品。记者了解到，这些出口转内销的商品包括服装、家纺、玩具、鞋帽、箱包、小家电等，由于价格相对便宜，引来了不少消费者。拿太平商场来说，开业后的半个月，外贸商品销售额超过200万元。