高覆盖+高精准 AdWords给中小企业送商机

　　“我们从2002年开始使用谷歌关键字广告(Google AdWords)，效果简直出乎意料。我们在AdWords上投资的每个林吉特(马来西亚货币)都创造了10马克以上的销售收入。AdWords还为我们赢得了世界各地的客户。”一家马来西亚的公司在近日接受当地媒体采访时这样表示。

　　通过互联网营销来创造利润，中国企业能否复制这种成功模式？Google(谷歌)向全球中小企业提供了十分理想的营销工具，帮助他们将其业务拓展到本地市场之外。中国企业同样可以在谷歌关键字广告的帮助下，改变传统的营销模式，把握互联网的力量来突破瓶颈。 　

　　谷歌关键字广告是谷歌的旗舰广告产品，具有高覆盖、高精准、低投入、高回报、可衡量等等优势。作为全球最大的在线广告平台，AdWords运用先进的搜索匹配技术为广大的广告商和潜在顾客搭起了一座跨越鸿沟的桥梁。 　

　　通过这一全球最大的在线营销平台，企业可以让世界各地的潜在客户通过网络轻易找到自己。当用户搜索企业选择的关键字时，企业的相关文字广告和宣传信息会以“赞助链接”的形式出现在搜索结果右侧的广告栏中。不仅如此，按点击付费的方式也避免了广告费用的浪费，使企业对广告的每分投入都具有更高的含金量。

　　在传统营销中，高覆盖和高精准一直是鱼与熊掌不可兼得的两个目标。传统模式虽然能够覆盖广大的人群，但如同撒网捞鱼，捞上来的既有鱼鲜，也有大量的石头，存在大量的资源浪费。谷歌的关键字广告却可轻易做到两者兼顾。谷歌AdWords先进的匹配算法能将广告和潜在用户精准地匹配起来，从而实现在高覆盖下的精准营销。

　　据谷歌关键字广告负责人介绍，陕西的一家以出口自动化仪表为主要业务的企业，在利用谷歌AdWords进行广告投放后短短一个月后就取得了十分明显的效果。目前，该企业的业务已经扩至除南北极以外的五大洲各个地区，更让人欣喜的是在每100个来自海外订单中，有99个是AdWords提供的。

　　在目前的经济衰退形势下，中国企业需要更经济、更高效的营销，在线营销是一个战略性业务规划工具。随着消费群体向数字化转移，互联网营销的范围已经触及到全球每个角落。通过关键字广告，企业可以根据消费群体的不同特点，提供他们最关心、最感兴趣的产品和服务信息。

　　“无论是从覆盖范围还是精准的角度，AdWords广告系统对企业拓展业务十分有效。广告客户可以最大化他们的投资回报，因为AdWords给他们提供了更广的营销范围和更准确的营销通道。”谷歌相关人员表示。