1)“经典成就未来”概念解读
艺术,可以启迪人生;艺术,可以雕刻灵魂,历经时光流转的艺术最终定格成了经典,一如光耀百年的三叉星徽,已将经典写进血脉。百余年来,梅赛德斯-奔驰与文化和艺术之间有着不解之缘,而“经典”正是连接它们的纽带。在中国市场,奔驰一直致力于推广领先的文化、艺术等相关活动,并不遗余力地通过系列公益项目,让更多公众领略到艺术的魅力。
在梅赛德斯-奔驰星愿基金的崭新平台上,奔驰将在经典艺术的传承与普及方面加大投入,例如,星愿基金设立后的首个项目,便是展开与中国青基会的合作,启动梅赛德斯-奔驰“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目,点燃贫困儿童的音乐梦想。
2)奔驰艺术之旅回顾
2008年新年伊始,梅赛德斯-奔驰宣布正式成为中国国家大剧院首家战略合作伙伴,并于元旦之夜与国家大剧院为中国音乐爱好者共同献上了第一道文化大餐——2008年新年音乐会。此举与国家大剧院倡导“艺术丰富生活”的理念不谋而合,也展现了梅赛德斯-奔驰对中国市场的信心和承诺。作为中国国家大剧院首家战略合作伙伴,梅赛德斯-奔驰连续两年赞助了国家大剧院新年音乐会,以高水准的音乐享受向观众致以新年的问候。
此外,梅赛德斯-奔驰还与中国国家大剧院携手奏响了“周末音乐会”系列公益演出的序曲。伴随着贯穿2009全年50场公益性周末音乐会的展开,更多公众将能走进顶级艺术殿堂、以亲民的价格近距离感受高雅艺术的无限魅力。同时,梅赛德斯-奔驰还邀请逾一千五百名在职音乐教师共同感受这一音乐盛会,使之从中捕获更多灵感,并将这种感悟与身边、乃至下一代的青少年分享,培养更多的音乐爱好者,促进高雅艺术的普及。而在祖国华诞60周年的教师节前夕,梅赛德斯-奔驰更特邀了三百名来自北京市盲人学校、聋哑人学校、智障学校的老师,欣赏了为他们专门安排的国家大剧院周末音乐会教师专场演出–足尖魅力——法国、美国芭蕾舞音乐鉴赏。来自特殊学校的老师不仅肩负带着孩子们走入知识殿堂的重任,更要帮助他们了解生活的美好与温暖,需要付出更多心血与时间,而梅赛德斯-奔驰则借教师节的机会对他们表达了深深的尊敬与关爱之情。
特别值得一提的是,梅赛德斯-奔驰希望借助音乐的力量,使那些生理和经济上有困难的弱势儿童能够感受到光明、快乐以及人们的关爱,更能为他们带来前进的动力。这也正体现了梅赛德斯-奔驰与国家大剧院合作开展周末音乐会公益性演出的初衷。因此,在2009年的“六一”儿童节这个全世界小朋友都热切盼望的节日到来之际,国家大剧院更迎来了一批特殊的小客人:一百五十名来自北京市盲人学校和广渠门中学宏志班的学生受邀欣赏了由梅赛德斯-奔驰为他们特别安排的周末音乐会儿童专场演出 –“聆听莫扎特”——莫扎特钢琴协奏曲专场音乐会。孩子们都是第一次亲临国家大剧院这个顶级艺术殿堂,在音乐的陪伴下,孩子们度过了这个快乐而难忘的节日;而在2010年的儿童节,奔驰再次邀请了近百名来自希望小学、农民工子弟小学的老师和小朋友参加了国家大剧院的欢乐艺术之旅:零距离欣赏李飚青年打击乐团儿童音乐会。
除与国家大剧院结为战略合作伙伴外,2009年12月,梅赛德斯-奔驰与全球顶级文化体育界合作伙伴上海东方明珠(集团)股份有限公司、AEG以及NBA共同签署了一项冠名上海演艺中心协议。2010年11月,该演艺中心将正式冠名为梅赛德斯-奔驰文化中心。这项为期十年的冠名协议再次有力证实了全球领先豪华车制造商梅赛德斯-奔驰对于中国市场文化、艺术以及体育事业发展的长期关注,支持与承诺。这座集多种文娱功能于一身的时尚胜地将成为梅赛德斯-奔驰在德国之外所冠名的唯一场馆;同时,这也是首个接受冠名的中国体育及娱乐场所。
近年来,梅赛德斯-奔驰已先后将许多不同类别的艺术形式带到中国公众面前,包括支持德国爱乐乐团来华演出、安妮•索菲•穆特与特隆赫姆独奏家乐团2008年中国巡演、“向安迪•沃霍和玛丽莲•梦露致敬”为主题的现代艺术大展、太阳马戏团中国巡演,李飙打击乐音乐会全国巡演、马友友音乐会、著名摄影家刘香成先生《上海:1842-2010,一座伟大城市的肖像》面世、李云迪钢琴独奏演奏会等等。