1)“激情成就未来”概念解读
通过与体育结缘,梅赛德斯-奔驰展现出这个百年汽车品牌中无处不在的运动激情。在中国市场,梅赛德斯-奔驰广泛参与到网球、高尔夫球等多项体育赛事中,并积极推动F1赛事在中国的发展,通过对体育运动项目的倾情投入,梅赛德斯-奔驰为人们展示了不断进取的精神世界,用无尽激情支持中国体育事业不断迈进。
其中,网球运动高雅、动感与激情的气质同梅赛德斯-奔驰的品牌风范非常一致,网球选手们积极进取、力争上游的精神也与奔驰所倡导的生活理念相吻合。同时,中国网球运动非常具有发展潜力,有良好的运动基础。在这样的理念支持下,梅赛德斯-奔驰将在未来继续对中国网球事业进行长期投入,希望通过一系列的网球活动来培养网球人才,促进中国的网球发展,履行作为一个企业应尽的社会责任。
2)奔驰体育投入回顾
2008年,梅赛德斯-奔驰与中国网球协会结成战略合作伙伴,携手推动中国网球运动的发展。由此,梅赛德斯-奔驰成为中国网球大奖赛首席赞助商以及中国国家网球队首席合作伙伴,并为其提供官方指定用车。同年10月,2008“梅赛德斯-奔驰杯”中国网球大奖赛在南京成功举办,并在大奖赛期间组织了内容丰富的网球推广活动和公益活动,进一步加大了对中国网球运动的支持。这一切无不显示出梅赛德斯-奔驰对于中国本地网球发展的更深层关注,表达了我们对于中国网球运动的长期承诺。
梅赛德斯-奔驰“明日之星”青少年网球发展项目
“明日之星”青少年网球发展项目于2008年4月正式启动,体现了梅赛德斯-奔驰在着眼中国网球未来发展和储备中国网球后备力量上的努力。该项目是由中国网球协会领导、各省(自治区)网协参与、梅赛德斯-奔驰出资支持的针对12岁以下的中国青少年网球选手的培训项目,对全国各地的青少年选手和基层教练进行针对性培训,以提高青少年网球选手及基层教练的水平,为中国网球运动培养和储备一批技术全面、训练有素的未来中坚力量,为中国网球运动造就更多的“明日之星”。
除了关注专业青少年网球运动员的培养,梅赛德斯-奔驰更响应国家倡导的素质教育政策,将网球带入校园,让学生拥有一个健康、运动的生活方式。在这样的理念下,梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同开展2008梅赛德斯-奔驰“明日之星”北京校园网球发展项目,为北京20所中小学的千余名学生开展为期3个月的网球试点培训,让学生们对网球运动有一个正确的初步认识。
2009梅赛德斯-奔驰“青春网球校园行”则是由梅赛德斯-奔驰公司与中国网球协会共同推出的一个全新项目,旨在以网球挑战赛和体验游戏为桥梁全方位推动网球运动在高校的普及和发展。2009梅赛德斯-奔驰“青春网球校园行”历时9个月,覆盖全国13座城市中的70多所高校。其挑战赛是以学校为单位采用团体赛制,每站胜出的队伍还将一同荣登中国网坛最高级别的赛事——中国网球大奖赛的舞台,在南京奥林匹克网球中心决出全国总冠军。
支持全球顶级汽车赛事
除网球运动外,梅赛德斯-奔驰还一如既往地关注着全球顶级汽车赛事F1大奖赛。2010年,全新组建的梅赛德斯-马石油F1大奖赛车队携七冠王舒马赫重回F1赛道,并于同年4月征战上海赛道,激情演绎了三叉星徽的运动豪情,为观众奉献了精彩的比赛。同时,除梅赛德斯-奔驰C 63 AMG Estate继续作为大赛医疗车外,全新的SLS AMG“鸥翼”更以大赛安全用车身份在中国F1赛场亮相。毋庸置疑,自F1大奖赛登陆中国以来,这项顶级赛事不仅促进了梅赛德斯-奔驰与中国公众沟通并展现品牌中的运动元素,更为梅赛德斯-奔驰提供了支持中国汽车运动发展的契机与途径。