2010年8月18日上午,“中国玉米油城”授牌新闻发布会在北京喜来登长城饭店隆重举行。这次活动由中国食品工业协会、山东省食品工业协会、滨州市政府主办,西王集团承办。
根据中国食品工业协会掌握的资料,2009年西王食品公司玉米胚芽油加工量达到31.91万吨,为我国规模最大的玉米胚芽油生产基地,故授予西王“中国玉米油城”的荣誉称号。据记者了解,这是西王继获得“中国糖都(淀粉糖)”的美誉之后,又一具有里程碑意义的荣誉称号。
会上,西王总经理王建新认为西王集团之所以获此殊荣,主要得益于在玉米油生产加工二十余年来,积累的规模经济优势、质量优势、设备优势、资本运作等优势,在过去几年中,全国超过50%的品牌的玉米油都是由西王生产的。他表示,今后西王将致力于打造“中国玉米油城”,为玉米油产业做出表率,同时要让安全、健康、优质的西王玉米胚芽油进入千家万户,让更多的消费者享受健康产品。
玉米油:朝阳产业,蓝海格局
据了解,玉米胚芽油具有较高的保健价值,一向享有“健康油”、“放心油”、“长寿油’”等美誉,西方发达国家称之为“黄金液体”。在欧美等发达国家和地区,大部分家庭选择两种用油:橄榄油和玉米油,仅在欧洲,玉米油年消费量就达到了300余万吨。同时,玉米油产业在欧美国家发展已相当成熟,很多国家设有关于玉米油的专项科研机构,专门从事研究如何提升玉米油的科技含量。
近年来,玉米油在我国的认知率提升较为迅猛,属于近几年发展起来的中高档油种,通过玉米油生产厂家的大力推广,已经逐渐成为了消费者喜爱的健康油种。目前玉米油的市场渗透率在迅猛提高,整体市场逐步扩大。据悉,中国食用玉米油产量自2005年起迅速增长,2003-07年复合增长率43%(联合国粮农组织数据),而整体食用植物油1997-2006年间产量复合年增长率为 9.3%(中国农业部数据)。业内预计,未来5年我国食用玉米油行业增长率为15-20%,玉米油产业是一个朝阳产业,具备非常好的发展前景。
更可贵的是,我国玉米的生产非常充足,玉米油原料几乎全部国产,不受国外进口油料价格变化的影响,市场风险低,大力发展玉米加工的副产物玉米胚芽制备玉米油,既为人们提供了有保健作用的优质食用油,又可以促进资源的有效利用。
在业内人士看来,我国传统食用油领域竞争已经十分充分,其“红海”的竞争格局将在很长一段时间内继续下去。同时,这些粮油巨头的坐镇也为我国传统食用油领域设置了很高的准入门槛,其它食用油企业要想有所作为,难度可想而知。这时,与其明知不可而为之,倒不如另辟蹊径,以新的食用油品类取而代之,而玉米油以其天生的优势赢得了业界的青睐。可以预见,未来一段时间内,玉米油产业无疑会呈现一片广阔的“蓝海”。
西王:产业巨鲸浮出水面
随着中国对外开放的不断深入和经济的持续发展,国外品牌在进军中国市场的过程中凭借其强大的整体实力,获得了相当大的竞争优势,民族品牌在严峻的挑战面前受到了冲击,一些曾经的民族品牌也在外企强大的资本注入下变成了外资品牌。在我国,包括食用油市场在内的很多领域都已经被外资垄断,中国人迫切需要听到民族品牌的声音。
在这种大背景下,西王集团推出了真正的健康食用油民族品牌——西王玉米胚芽油,并已发展为国内最大的玉米油生产商,拥有年加工玉米胚芽36万吨、年产玉米精炼油20万吨、玉米小包装油15万吨的生产能力。按中国粮油学会统计数据,2008年,我国食用玉米油产量约25万吨,西王食品2008年生产精炼油7.987万吨,占行业总产量的31.95%,是行业龙头企业。作为行业龙头企业,西王除了拥有强大产能优势外,还在拥有以下几点优势:
规模经济优势——西王贯穿玉米深加工全产业链,是亚洲最大的糖类玉米深加工企业,在玉米深加工产品上具有很强的规模优势。
质量优势——玉米油生产是西王玉米深加工全产业链中的一个重要环节,从原材料到产品,西王对质量的把控能力要远远高于仅从事油料生产的企业。在西王玉米胚芽油正式投入国内市场之前,其产品已经通过香港、韩国以及中东阿拉伯国家的认证,并销售。目前,同时拥有“Q唛”认证和“HALA”认证。
管理优势——西王在食用油生产上,有贰十余年的生产管理经验,过去几年里,市场上超过50%的众多品牌的玉米油实际都是由西王生产。
设备优势——西王的生产设备目前在国际上也属一流水平。
据了解,2009年,西王玉米胚芽油已经成功布局北京、山东、江苏、浙江、重庆等市场,而且,在山东、重庆等地玉米油市场,西王玉米胚芽油已经成功占据行业第一的位置。山东西王食品有限公司总经理王红雨表示,2010年是西王布局全国市场关键的一年,也是西王进行品牌建设关键的一年。目前,西王玉米胚芽油全国市场的大规模招商活动正在进行,其广告7月份也在央视亮相。
为了进一步开拓全国市场,西王集团北京运营中心也于2010年8月18日正式启动,此次挥师北上,是西王集团实施品牌战略的一项重大举措,也是为西王玉米胚芽油加速布局全国市场而迈出的又一坚实脚步,据悉,北京中心成立也是西王集团“二次创业”的战略转移及“一体两翼三支点”发展战略的深化、当前企业调整结构,转型升级的重大突破。