“金投赏”是一项旨在嘉奖大中国地区传播营销领域中各公司用最小的市场预算,获取最大传播效果的奖项。“投”即投资回报的意思,英文ROI是指Return on Investment。“金投赏”奖项的口号是:“奖赏最睿智的广告主”。奖项设置五大分类,分别是旨在提升与鼓励:创意领域的BRANDING AWARD、制作领域的SHOOTING AWARD、媒体领域的MEDIA AWARD、数字领域的DIGITAL AWARD、产品领域的PRODUCT AWARD。
在过往的三届大赛中,来自北京、上海、广州、香港、台湾等一线的广告代理公司、媒介代理公司、数字互动公司、品牌设计公司、线下促销公司、媒体公司、数字媒体、无线营销公司以及各类技术服务公司均以其最新的案例来参加大赛,,在竞争中交流与分享。在最新一届的大赛上,400余家参赛公司共提交了2017件案例,这一数字也使得金投赏成为大中国地区规模最大的营销赛事。每一年金投赏都会举行巡展、评审会,在年末,我们还将举行包括颁奖典礼和营销论坛在内的规模盛大的金投赏年会。
活动背景
怎么才可以真正地看到营销是如何影响广告主的推广行为,以及它是如何促进销售的,对于营销广告以及广告主来说,如何创造投资回报率最大的营销是非常有必要的!在此种背景下,第3种人传媒在2008年推出金投赏系列竞赛,希望借此鼓励广告主、代理公司、媒体公司共同创作传播效果最大化的营销案例。
参与金投赏的价值
1、以ROI作为标准:有别于其他的广告奖项,是大中国地区第一个专注于营销ROI的奖项
2、权威而客观:在评审流程中,有权威的第三方机构参与案例数据的审计。
3、广告主地参与:是第一个颁发给广告主以感谢他们贡献的奖项,从企业角度嘉奖他们将市场预算最大化地使用,取得最大的ROI回报。从行业的角度推动了业界地良性发展。
4、权威的评审:聚集了一流的广告主和国际4A公司高管作为评审,树立了奖项的权威性以及影响力,这些专业人士地判断在一定程度上也代表每一年市场预算花费的风向标。
5、一线广告公司参与:通过两届的发展与准备,在大中国地区内90%国际4A广告公司都参与其中。包括JWT、Ogilvy、Y&R、BATES141、G2、Wunderman、GROUPM、PublicisWorldwide、Leo Burnett、Saatchi & Saatchi、Zenith、Optimedia、Digitas、Razorfish、McCann、LOWE、UM、OMD、TBWA、DDB、BBDO、W+K,以及中国优秀的本土代理公司灵狮、梅高、华扬联众、好耶、平成、安瑞索思、蓝门互动、创世奇迹、新意互动等的参与。
6、一线的媒体与数字媒体参与:不仅有新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、凤凰网、人人网、开心网、优酷网、土豆网等数字媒体,还包括分众传媒、大贺传媒、现代传播、荣格集团、飞拓无线、移动梦网、空中网、华谊兄弟、保利博纳等知名传统媒体也都参与其中。
7、专业的媒体推广:以广告主、广告代理公司所关注的媒体为奖项推广平台,让更多获奖者们的成绩被外界所了解,除了《第3种人》传媒外,聚集了新浪网、《中国广告》、《互联网周刊》、《成功营销》、《21世纪经济报道》、和讯网等网络及平面媒体。
8、专业的组织和执行:第3种人传媒专业推出,在奖项设置、评审邀请、规则设定、评审流程上都会强调专业。