(李想:新浪网全国销售总经理)
各位亲爱的朋友,NBA中国的各位领导,各位合作伙伴,大家下午好!
首先我代表新浪欢迎大家参加今天下午的沙龙活动,和我们一起探讨NBA在中国的发展和营销。NBA从1987年进入到中国以来,经过20几年的发展已经取得了巨大的成功,现在中国已经成为NBA全球最大的海外市场。但是我认为最成功的是在过去的这20年当中NBA不仅仅发展了数量众多的赛事球迷,通过多年的努力已经让中国的年轻一代逐步的了解了NBA的文化,了解了NBA的历史,了解NBA对娱乐、对社会各方面的影响,使得NBA在中国已经延展成为年轻人生活当中不可或缺的一部分,代表了他们的生活态度。
随着不断上涨的网民数量和互联网应用时间的增加,NBA的宣传报道也呈现出新的趋势,2010年10月新浪加入到NBA这个大家庭,成为NBA官方的合作伙伴。现在在互联网这个新的主场网民可以浏览NBA的新闻,观看赛事的直播,通过微博了解和接触他们喜欢的NBA球星,和球星进行沟通和对话,和其他的大量NBA球迷进行交流和探讨。新浪希望通过自己多年积累的经验,广泛的提高体育受众影响力,有力地的推动NBA在中国的数字化进程,推动NBA在中国进入新的里程。
NBA的市场拓展和品牌效应不仅得到了球迷和专业人士的认可,也得到了市场的有力回应。对于有着3亿篮球人口的中国市场来说地NBA营销意味着巨大的市场覆盖,越来越多的中国品牌和企业加入到NBA营销中,利用NBA所传递的拼搏、挑战自我、团队作战理念,来诠释自己的品牌,以次获得更多消费者的共鸣和认可。
我们发现现在网络的NBA用户及观看时间已经在不知不觉中超越了电视受众规模,而多媒体的社区手段在中国惊人的发展,这些都给我们带来了新的机会。截止到昨天中午NBA落户新浪微博短短3个月的时间粉丝数达到了245万,这都为营销和整合营销提供了最有价值的用户群体,大量宣传和沟通的机遇,新浪希望提供分享整合、供应的平台,使得品牌NBA以及中国的NBA网迷达到三赢的效果,我们希望将这个太发展成为品牌和广告主进行营销新的主场。
今天下午NBA中国的各位领导,和我的团队,会和大家从各个纬度跟大家分享我们对NBA营销的理解,希望我们的分享能够给大家带来更多的启发。最后再一次感谢大家的光临,谢谢!