(艾勇:新浪销售策略中心总监)
所有的营销本质上都是共通的,良好的介质和方法加起来会形成很好的效果。媒介策略来看,整个媒介趋势都发生了很大的变化,简单来讲从传统到数字,从媒体到社交网络,从到达到互动,从理性到情感。
从营销方法来说,NBA之所以成为全世界最有商业价值的品牌,除了高水平的竞技吸引大家以外,整个产业链的完善也非常重要。NBA能够为所有商业合作伙伴提供一个非常完整的营销解决方案,在这个圆当中加入了互联网,加入了数字媒体以后,能够把二维的整合营销变成三维的整合营销。所有NBA给品牌广告主提供的方案里面,如果加入互联网都会有不一样的方案和不一样的效果。除此以外我们还可以基于社区营销、互动营销、内容营销、移动互联网营销等解决方案。
我们把所有的NBA营销伙伴做了一个简单的梳理,所有的合作伙伴都把自己的营销路线以一个核心,或者以两个核心做自己的营销。分成三大类,第一类以赛事为核心,第二类以活动为核心,第三类为球星为核心。
微博是今年营销非常重要的机会和窗口,我们希望今年阶段性的推出很多工具,让广告主更好的使用我们的微博。我们刚刚推出了第一个微博社区,就是NBA的微博社区,同时在6月份会发布正式的企业版的微博。所有这些NBA基于微博创新的工具,我们都率先在自己的NBA中使用、尝试。我们始终认为NBA是一个非常好的平台,可以进行创新的营销,无线的营销。我们也会把很多创新产品测试的机会优先开放给NBA的合作伙伴。今年我们推出交互网站、实时搜索、微博社区、微博口碑、微博应用版微博、微视频。
在新浪和微博这个双平台上,利用超级媒体和开放平台的社交网络,我们能够为广告主,能够为NBA的合作伙伴,为NBA整个产业链带来更多的创新营销的价值,也相信携手NBA,能够在新的主场,新的时代,创造更高的商业价值。