利基是英文NICHE的音译。浩天利基战略(Market-nicher strategy)是指浩天为避免市场中与强大之竞争品牌发生正面冲突而受其攻击,选取需求尚未得到满足、力量薄弱之、有获利基础之小市场作为其目标市场之营销战略。
浩天乳业利基战略主要指浩天现以合肥、六安、巢湖市场范围为战略起点,集中资源和力量进入,首先成为该区域之市场第一,不断扩展地域市场范围,采取多种途径建造竞争壁垒,分阶段、分层次地获取并巩固全省市场冠军之绝对地位。
浩天组建利基市场之动机
·圈定企业核心势力范围
·增进品牌核心竞争力
·提升品牌美誉度
·扩大产品影响力
·全面对抗竞品
·抢夺市场份额
·打造浩天样板市场
浩天组建利基市场之意义
·夯实基础市场平台
·寻求终端网点绝对认可
·寻求消费者消费认知
·维系企业高速运营
·大力发挥光圈效应
·缔造城市型乳企雏形
·强化区域性品牌战略