今年4月15日,百视通(BesTV)将启动与CTR(央视市场研究公司)合作开展的大规模基础用户调查项目正式启动。此次百视通(BesTV)与CTR(央视市场研究公司)合作调研基本在上海、江苏及广东地区进行,旨在了解IPTV用户的结构情况及变化,以及IPTV与传统电视的覆盖重合度分析。
百视通(BesTV)是中国大陆首家专门从事IP电视、手机电视等新媒体业务运营的新媒体公司。此次与CTR(央视市场研究公司)合作开展大规模用户调研所针对的IPTV业务,不同于传统的模拟式有线电视和数字电视,是一种利用宽带有线电视网交互式服务的崭新技术。作为电视新媒体,百视通的IPTV近年来发展迅速,年用户规模增幅超过100%,截止2010年底,其全国的用户量已增至630万,今年预计全国用户发展超过1000万。
此此次大规模基础用户调查项目将通过对上海、江苏及广东地区的IPTV用户进行基础研究问卷调查,结合收看记录日记卡的双重方法来展开调研分析。在目标地区的电视用户中随机等距进行电话访问,对访问成功的IPTV用户中进一步预约入户访问并留置一周的点播收看记录卡。后期对用户问卷进行详细分析,将收视数据库和收视日记卡库及样本资料库合并,补充海量样本数据背后的用户结构情况,这对新媒体价值考量的市场标准是一个新的挑战。