品牌是一个国家的自豪,它代表了一个国家的核心竞争力和国家利益。一个国家有没有经济实力,首先来源于这个国家有多少著名企业和著名品牌,品牌之争实质上是国家之间商品核心竞争力的争夺战。谁拥有品牌,谁就拥有企业利润。对民族品牌的捍卫,就是对国家竞争力的捍卫。
随着近年来一众优秀的民族品牌崛起,国家亦慢慢开始重视对于民族品牌的保护与支持;以霸王洗发水为例,在竞争激烈并被外资占据市场主导地位的洗发水领域,霸王洗发水凭借独特的产品优势,充分发挥本土企业在中草药领域传统优势,在外资垄断的市场中占据一席之地并站稳脚跟,实属不易。
随着企业实力的不断增强,霸王洗发水也在加强科研投入,以现代科技推动传统中草药应用发展,并取得突出成绩而被国家科技部颁发“全国高新技术企业”称号。这将成为本土企业通过科技创新对抗国际巨头的又一成功案例。在这些转变创新的过程中,国家在科研、知识产权保护方面也给予了大力支持,霸王洗发水的多个配方就被列入了广东省岭南中药文化遗产保护名录。这也证明了一个事实:传统中药通过产品创新,重塑消费模式,完全可以和现代生活完美融合,并能够推动传统中药产业实现突破式增长。
纵观中国的民族企业,如霸王洗发水、云南白药这样具有民族个性的品牌可以说是万众挑一。而这些民族品牌,把自己的兴衰与民族兴亡紧紧联系在一起,才使我国的消费市场不至于被外资品牌完全吞噬,它们以弘扬中草药文化为己任,把本土文化内涵的优良特质,融合在企业内涵之中,将我国特有的中药理念向世界各地宣扬,在面对跨国日化巨头的重重压迫中,始终坚持高扬国产品牌的大旗。正是这一支小小的洗发水,一只牙膏能够将中国的民族文化精练到极至,成为华夏文明的物质载体之一,并在保持其文化底蕴的同时融入时代的内涵。
以文化为介质营销产品,借助具有中国特色的产品弘扬中华千年文化,这种相辅相成的关系是民族品牌成功的不二法则。优秀的民族品牌,需要几十年、上百年,甚至上千年的锤炼,是历史的结晶,是一种无形资产。民族品牌自立自强,不仅成为一种理念,更成为企业实现可持续发展的根本战略。从华为、海尔、联想等知名品牌的成功国际化,到王老吉、霸王洗发水这些民族品牌日化企业地风生水起,无疑都是在朝着这样的征途迈进,为绝地反攻的民族品牌,提供了一种信心和典范。
另一方面,消费者亦应该给予民族品牌更多的支持;消费者对民族品牌的支持并不仅限于购买行为,更多的在于公正地评判国货的价值及质量,摆脱对洋货的那种盲目崇拜心理,当一个自主、理性的消费者。
相信随着中国经济的快速发展,民族品牌亦将乘风而上,在市场上掀起壮阔波澜。同样,民族品牌的成功,亦会进一步提升国家的竞争力,本土品牌的未来将更加精彩。