打开百度网,键入“绿色家具”,敲下回车,排在第一位的华源轩品牌赫然出现。近年,中国家具界杀出一匹黑马—华源轩—“全球绿色家具的领导者”。在消费者的眼里,她早已跟健康、绿色、自然、环保等概念划上了等号。在绿色家具的道路上默默地耕耘,从最早出现在广深高速上“突兀的大肚子妈妈”形象,到如今在业界引起震撼的“随大流”明星代言人赵薇,她在市场上留下的是一道绿色轨迹。当人们已经渐渐习惯看到华源轩的“绿色妈妈”形象,却忽然被大明星赵薇取而代之,难免猜疑,华源轩要随大流了么?华源轩董事长亲自解答:“无论是孕妇也好,还是赵薇也罢,大家都不难发现期间的共同点,那就是绿色,我们希望传达给经销商、业内人士以及消费者的始终如一,从未改变,那就是我们坚持做全球绿色家具倡导者的中心思想。”在品牌的初期,孕妇能够引起消费者的共鸣,是人们普遍关爱和呵护的“准妈妈”在华源轩家具营造的环保环境下,能够确保“母子平安”,在当时家具界品牌理念盛行早期,华源轩就以其特立独行的方法鲜明地阐述了其明确的绿色品牌概念。
图为五一华源轩樱桃2代系列促销款T2801餐台
今天,华源轩从原先籍籍无名,发展到了荣获“全球人居环境绿色品牌奖”的扩大阶段,绿色健康的理念始终未曾发生改变,这一阶段,华源轩更需要公众、乃至社会的关注,这就势必要加强其品牌的形象。于是,赵薇的面孔取代了人们心目中那个熟悉的妈妈形象。从早期的《还珠格格》,到现在的影视歌三栖明星,赵薇留给公众最深刻的印象始终是一个简单、健康、阳光的形象,这与华源轩绿色品牌的诉求不谋而合,使双方的强强联合变得顺理成章。理念,需要行动去实现。家具作为人们生活中必不可少的产品,最终的使用者是广大的老百姓,华源轩的行动简单而直接,让绿色的产品来鉴证华源轩绿色的品牌内涵。
绿色环保源于研发
绿色设计是指在产品及其生命周期全过程的设计中,在充分考虑产品的功能、质量、开发周期和成本的同时,优化各有关设计因素,使得产品及其制造过程对环境的总体影响极小、资源利用率极高、功能价值最佳。绿色设计的基本思想是在设计阶段就要将环境因素和预防污染的措施纳人产品设计之中,将环境性能作为产品设计的目标和出发点,力求使产品对环境产生到负面效应降到最低。绿色设计又常称为面向环境的设计(designforenvironment)或生态设计(eco–design),它强调开发绿色产品。
华源轩旗下“白橡”、“一款三色”、“一款两色”、“樱桃2代”、“浅胡桃”、“白亮光”六大系列里的每个产品都有它独特的设计风格和精堪的工艺,产品遍布全国各地,进驻红星美凯龙、居然之家、月星家居、吉盛伟邦等家具卖场,日溢增长的销售量,足以看到华源轩企业成功品牌的战略之策。
确立现代家具设计的绿色环保品质,从三个方面:第一,讲求功能效果,运用人体工程学的理论和“以人为本”的理念来设计家具,不但重视人的生理功能,而且要研究人的心理状况,设计要满足人的生理和心理两方面的需求与健康;第二,应考虑合理使用多种材料,以最贴近自然的、对人体无害及节省能源的材料,满足产品功能需要,以最少的用料,实现最佳的效果;第三,设计产品要高品位,应有深厚文化内涵和科技含量,高品位是没有模式的,通常是指家具审美格调上的艺术品位。对于绿色家具的设计,家具界有这样三句话,即:“讲功效求其真,慎惜用材至于善,提高品位崇尚美。”
设计是环保家具的关键,环保家具在设计时就要考虑它的回收和再利用等方面。华源轩设计师的守则:
减量:减少产品的体积和用料,减少产品制造和使用时的能源消耗,免掉不必要的功能。
再使用:设计成容易修护、可反复使用、部分更替的产品。
回收再利用:考虑到减少回收成本,尽量避免不相同的原料复合使用,以利于今后的分类处理。
由湖南大学出版社出版、江敬艳博士主编的艺术设计专业教材《家具设计》一书已开始推广,其中华源轩“黄金柚”系列和“白橡”板木系列家具被录入为经典案例。该书介绍了板式、实木、沙发、床垫、屏风、工程、办公、酒店等家具设计。华源轩家具以经典案例的方式入选高校艺术设计类专业实训教材,以华源轩家具股份有限公司生产实际工作过程或项目任务的实现为参照来组织和安排,吸纳了华源轩家具设计师罗宇祥等生产一线的专家、设计师和技术人员参加,确保教材内容能够与企业生产实际紧密结合。华源轩“白橡”系列、“黄金柚”系列入选源于,除了得到了消费者的青睐并赢得不凡业绩外,还是当之无愧的“绿色”环保家具。作为中国家具行业整合领导者和全球绿色人居的倡导者,华源轩家具以打造绿色家居为己任,于2006年获联合国颁发的“全球人居环境绿色品牌”奖,成为中国首获此殊荣的企业。
图为五一华源轩樱桃2代系列促销款W2800B-4四门衣柜
环保第一,成本第二
绿色材料又称生态、环保和健康等,指采用清洁技术、少用天然材料和能源,大量采用工业或城市固态废弃物生产的无毒害、无污染、无放射性、有利于环境保护和人体健康的材料。进行绿色家具的材料选择,由于其复杂性,至今还没有固定、可靠的方法。应根据实际情况,采用系统分析的方法从材料及其家具产品生命周期全过程对环境的多方面影响加以考虑,并综合考虑家具产品功能、质量和产品成本等多方面的因素,选择相对最优的材料。家具产品材料选取不当时,将会对环境造成很大的影响和污染,主要表现在以下几个方面:
家具材料及其在使用过程中会对环境产生污染:当前,许多家具产品在使用过程中会不同程度地对室内环境不断产生污染,其主要是由家具材料引起的。
家具材料在被制造加工过程中会对环境产生污染:由于所选材料的加工性能不同或规格大小不当,使得设备工具消耗大、能量消耗大,生产加工过程中产生的废气、废液、切屑、粉尘、噪声、边角余料以及有害物质,都会对资源消耗和环境的影响较大。材料使用报废后易对环境造成污染:由于为进行回收处理、或处理方法手段不当、或其回收处理困难,都会对环境造成污染。家具材料本身的制造过程会对环境造成污染:生产使用和加工过程对环境污染都很小,其回收处理也比较容易,但材料本身的生产过程对环境污染严重。面向环境的绿色家具材料选择要在产品设计中尽可能选用对生态环境影响较小的材料。华源轩董事黄金发在一次“绿色家居”话题的论坛上表示:“华源轩是绿色家具”这个答案是肯定的,因为我们一直在坚持“甲醛超标双倍赔偿”的承诺,这是我们企业的责任。作为绿色家具,从原材料的成本来看,成本肯定是高于普通原材料,这就存在伪绿色的原因。
如今老百姓的生活水平和购买力提高了,许多家具企业应市场需求,供应实木木皮的家具,像一级市场以前的板式家具,无论是板式贴纸,还是其他材料,已不能满足消费者更高需求了。所以,家具制造商正在努力的身高档次的领域运作,而华源轩紧紧的抓住这样的机遇,先行一步。华源轩董事长黄溪元认为,关于三聚氰氨的产品跟老百姓的消费观念没有结合起来,华源轩的工作是将三聚氰氨产品本土化,使其更能够适合中国老百姓的消费习惯和口味。所以,华源轩旗下的三聚氰氨产品采用板木结合的制造工艺,目的就是为了使三聚氰氨本土化,在保证健康环保的同时,让消费者更易接受。
不可复制的绿色营销
绿色营销是绿色产品及消费(green con–sumption)的基础和后盾,绿色营销除了考虑“用户至上”和采取科学的营销方法等之外,还包括售后服务(greenservice),即做好废旧弃物的回收和处理,并引导消费者增强环保意识,自觉进行绿色消费。在现代企业营销管理中,绿色营销是一个非常重要的观念,通过绿色营销的实施,可广泛引导和推行绿色消费。
出于对绿色人居环境的追求以及以为消费者营造绿色人居环境为己任的理念,是产品消费过程的绿色、环保、无害和有效,企业追求的是消费需求与有效需求的统一和资源利用边际效益的最大化。华源轩在家具行业首创了“绿色营销”的新型概念,2008年全方位进行推广,从产品符合环保要求,让消费者能更好地体验绿色家居,更好地选购环保家具,关注资源的可再生利用。产品质量方面,如包装:采用可再生资源,生产过程用高于国家的标准进行严格的检测,力求生产出能够满足孕妇、孩子对环境最苛刻要求的绿色环保产品;品牌形象方面,重视绿色商标及品牌设计,在广告及公关活动,宣传和树立企业良好的绿色品牌形象;营销组合策略,采取新技术使生产过程更清洁,遵守有关的环保法规,建立绿色产品营销网络,在终端推广绿色人居知识,通过宣传、各种媒介及顾客口碑,在行业以致社会培养一种氛围;售后服务方面,把消费者眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围,确立绿色消费方式,使企业的绿色产品与消费者的绿色需求相协调,最终巩固企业的市场竞争地位。
绿动五一 促销热翻天
2010年底,华源轩启动“薇力无限 绿动中国”,号召天下所有的人更关注绿色环保家居,携手人气十足之影后-赵薇,一位从可爱少女形象蜕变成慈母形象的她,因为开始有了爱,有了家,有了牵挂,从此不想更好的,只想给家人最好的,这样简单无私的奉献与华源轩给予消费者的理念不谋而合,由此推出“给家绿色的爱”主题形象口号,轰动整个业内人士及消费者的众多追捧。
即将迎来如火如荼的2011年的五一活动正式启动,网上大量征集全国环保袋设计大赛,想成为有名的环保设计大师吗?赶紧来华源轩吧,他能让你实现这个梦想,活动将于7月30日截止,获奖者还将获得华源轩颁发的“华源轩奖杯”。活动细则请链接企业网站:http://www.mjj.cn ; 五一期间,华源轩为回馈新老客户,将推出一系列产品优惠活动,详情请咨询全国统一服务热线:400-1060-600,有大惊喜等着你。
(来源:千龙网)