株式会社佳丽宝化妆品(Kanebo)在5月8日母亲节来临之际,就现代日本母亲、父亲形象以及女性的生活方式等问题实施了网上调查。调查对象是40到70岁有子女的女性及其子女共计1000人。调查整体结果反映出,日本50岁这一代的女性正处于走向充实生活的转折点上。她们在作为充满爱的慈祥母亲的同时,也正在回归女人的自我。
一、孩子心目中的父母形象
调查要求从孩子的角度,用一个日文汉字来表现自己母亲的形象,结果第1位是“优”(8.5%)、第2位是“爱”(6.0%)、第3位是“强”(5.0%)。“优”在日语中有“和蔼可亲、慈祥”等意思。
调查中还就父亲形象对孩子们进行了同样的提问,结果第1位与母亲相同,也是“优”(6.5%)、第2位是“静”(3.8%)、第3位是“赖”(3.5%)。“静”意味着“总是很安静”、“基本上是沉默的”等。
因此得出结论,在日本孩子眼里,父母的形象是“永远慈祥充满爱的母亲”和“虽然安静但却是慈祥可以依靠的父亲”。
然而,50岁这一代的母亲自身选择最多的是“爱”(9.0%)。其次是“优”(6.0%)。第3位是形成对照的两个字“乐(快乐)”和“忍”(各5.0%)。
值得注意的是仅在50岁这一代女性回答中出现了“女”,排在第5位(3.0%)。这一代女性“希望保持年轻”、“即使为人母、为人妻,也要永远记着自己首先是个女人”、“永远不能忘记女性该有的仪表”等,“珍惜作为女性的自我”的意识可见一斑。
二、50岁这一代女性的自我形象
为了测试与同年代的女性相比自己的生活态度有多积极,调查要求为以下6项打分,最高分为5分(“与同年代人相同”为3,分值从1至5)。
调查结果显示,50岁这一代女性的平均分为“外表=3.47”、“好奇心=3.59”、“行动力=3.37”、“社交性=3.12”、“兴趣广泛=2.93”、“兴趣所用时间=3.07”。在兴趣的数量上虽然略显不自信,但其他5项均高过同龄人。而60岁这一代的平均分更高。
由此可见,随着年龄的增长,日本女性越来越积极的享受自己的生活。
三、50岁这一代的女性首先注意的是“体型”
调查中还询问了母亲自身为了美,“想改变,要注意”的地方。并且询问了孩子“希望妈妈改变什么,注意什么”。
50岁女性最关心的是“体型”(77.5%)、第2位是“肌肤(色斑、皱纹等)”(66.5%)、第3位是“头发(色、型)”(59.5%)。
另一方面,50岁母亲的孩子们希望她们注意的第1位是“体型”、第2位是“服饰”、第3位是“头发(色、型)”。其中儿子的回答集中在“体型”、“服饰”等比较引人注意的地方。而女儿中近7成回答的是“服饰”,此外还希望母亲们注意“肌肤”、“手和指甲”、“眉毛”等细节部分。
◆“EVITA 50岁后研究会”
株式会社佳丽宝化妆品(Kanebo)的“EVITA 50岁后研究会”成立于2009年10月1日。该研究会汇集了EVITA品牌10年来的经验和见解,通过调查、研究以及信息发布来讴歌女性人生的转折点——“50岁后”的美好人生,并且提出新的抗衰老观念。
今后该研究会还会与关心支持50岁后女性的有识之士合作,进行各种研究和调查。并且将美容、健康等生活方式全体相关的信息定期通过新闻稿的形式进行发布。在支持50岁后女性积极生活的同时,不仅提出抗老化方法,还提倡乐观的接受衰老的现实、充实的度过每一天——这种新的老化护理观念。
◇研究会成员:
主 办:
株式会社佳丽宝化妆品
自选品牌部(商品开发・市场营销)
护肤研究所
价值创造研究所
美容美体生命研究所
公关・品牌部
宣传部
负责人:
嘉门芳子
株式会社佳丽宝化妆品
美容研究所・美容美体生命研究所总负责人
兼 Kanebo综合美容学校校长
顾问:
风吹 淳
樋口 可南子
◇“EVITA 50岁后研究会”官方网站 http://www.evita.jp/50
◆EVITA品牌
EVITA面向那些过了50岁依然渴望活力和美丽的女性开发的自选品牌。2000年上市以来,针对50岁后女性肌肤容易干燥的问题,推出了一系列保湿效果超群的“高保润”产品。是第一个在包装上明确标注“50岁”字样的化妆品牌,获得了社会各界的广泛关注和目标人群的高度支持。2007年成长成为年销售额超过100亿日元的实力品牌,至今已连续多年在50世代自选化妆品市场中保持占有率No.1。