激情四射的完美派
当达利用油彩把梦境搬到画布上,
当高迪在城市建筑上挥洒出对群山的幻想,
当西班牙国家足球队一路凯歌捧起大力神杯,
当高傲的斗牛士昂首举起胜利的牛耳……
全世界只能为之一次又次的折服、惊叹。
激情,冒险,执着,是的,西班牙人从来与众不同。
就是这样的西班牙人哥伦布发现了新大陆;
就是这样的西班牙人毕加索为世界留下近四万件经典之作;
就是这样的西班牙人要用200年去建一座永远不可能完工的教堂;
就是这样的西班牙人用他们与生俱来的热情与想象力成就了西雅特SEAT—— 激情四溢的运动气质,卓尔不群的设计风格,积极进取的年轻心态。
这就是我们,西雅特!
西雅特曾以其独有特质,征服了西班牙人;
今天,西雅特正在全球范围内开始了新的航海!
源自西班牙
汽车产业并不是单纯的制造业,很多时候其表现更像文化产业。任何一个有历史的品牌,都是其所在国家文化的体现。这一切源于汽车和消费者的深度互动关系,文化决定了消费者的行为方式和选择偏好,而汽车品牌必须捕捉和满足这种偏好。
诞生于1950年的西雅特汽车,作为当时西班牙唯一一家汽车制造商,从成立之初,就承担了为国家“装上车轮”的使命。这一使命,深远的影响了西雅特品牌的性格。挑剔有范的西班牙人并不接受平庸的产品,这意味着在汽车品牌林立的欧洲,西雅特必须拥有独有且足以触动人心的特质,方能立于不败之地。
三年之后,位于巴塞罗那的西雅特工厂正式投产。1953年11月13日,这是西班牙汽车史上最值得回忆的一天,那天,第一辆西雅特车型--西雅特1400正式驶下生产线,开启了西雅特的汽车制造史。
所有的探索都需要一个过程。很快西雅特拥有了其第一款热销车型:西雅特600,一款590公斤重的4座汽车,这款当时仅售70000比塞塔(西班牙货币,相当于420欧元)的车型,让众多西班牙家庭第一次有机会接触汽车,并使这个国家的车轮真正转动起来。西雅特从此成为西班牙人生活的一部分,而西雅特,也在和西班牙消费者的互动过程中,形成了自己鲜明的性格。
西雅特600之后,更多传奇车型相继问世,其中包括124、127及133。正是这些车型使得西雅特在20世纪70年代跻身欧洲十大汽车制造商,并成为西班牙最大的汽车公司。自此,西雅特生产的多款车型不仅在西班牙得到认可,而且开始走出国门。从1965年首次销往哥伦比亚开始,逐渐开始销往海外市场,在1974年甚至创下了海外销售36万辆的不俗成绩。
享乐工程学 --- 感性工程师
“享乐工程学”(Enjoyneering)是只在西雅特词典中才有的词汇,是西雅特品牌的核心理念。西雅特创造性的将Enjoy 和 Engineering 合二为一,昭示了其品牌主张:艺术与技术,享乐和工程,是西雅特带给其消费者的独有感受。
就像儿时玩过的跷跷板,一头升起来的时候,意味着一头要落下去。很多时候,消费者的选择亦是如此,充满了妥协和权衡。一流的质量,美观的设计和驾驶乐趣是消费者最关注的。但很多时候消费者不得不做折衷之选——技术与价格不能兼优,设计与功能无法兼得。真正的解决之道,唯有抬高跷跷板的支点,以保证二者都在高位。这就是西雅特的创新哲学。
在享乐工程学的核心主张下,西雅特品牌的三大价值变得清晰自然:动感驾驭,设计至上,年轻心态。这三大价值同时清晰的勾勒出了西雅特爱好者的形象。西雅特是一个极易辨别的品牌,尤其对于个性而挑剔的消费者而言。
动感驾驭
西雅特是为营造驾驶乐趣而生,为点燃驾驭激情而造。西雅特的每一个元素都承载着性能目标,即使是再微小的细节也概莫能外。但是,性能并不简单等同于动力,其实质是在于精确调校汽车的每一个部分,以实现最畅快愉悦的驾驶体验。
设计至上
西雅特认为,设计能为技术注入生命。西雅特汽车素来不吝功力以达成细节之完美,使汽车与驾驶者的生活完美契合。
年轻心态
西雅特是一个彰显都市风范和国际化品位的汽车品牌。西雅特求知不辍,时时刻刻都希望了解更多、体验更多、探求更多。西雅特满怀着对生活的渴求和激情,与孕育了西雅特品牌的巴塞罗那有着相同的精神与灵魂。
传承与突破
如果有一只球队可以融合西班牙的华美激情与德国的控制严谨会是如何?这个假设可能永远不能实现,但是在汽车领域中,西雅特做到了这一点。大众汽车的加入,让西雅特品牌实现了新的突破,这个源自西班牙的品牌,正凭借这一稀缺特质,走向更广阔的国际市场。
在欧洲,个性十足的品牌从来都是各大汽车集团争相并购的目标。1986年,大众汽车收购了西雅特51%的股份,并于1991年购得其余股份。性格鲜明的品牌,加上雄厚的研发技术实力,拉开了西雅特发展史上新的一幕。
无需更多的担心,被收购后的西雅特依然西雅特,其核心理念被充分尊重和保留。不同的是,来自大众汽车集团领先的技术被不断的应用到西雅特,让西雅特的高性能得到了充足的技术支持,更高效的动力组合,更高的可靠性保障,真正实现了西雅特的身随心动的目标。
西雅特来到中国
挑剔的用户从不妥协,但确面临更少的选择。对运动和设计挑剔的中国年轻用户,不愿意将自己埋没中千人一面的主流之中,但他们又不愿只为了特立独行而放弃汽车驾驭自身带来的乐趣,他们的选择权,理应得到充分的尊重。
2011年4月,西雅特首次亮相上海车展。2012年,西雅特即将登陆中国。
西雅特不可能漠视中国-这个全球最大的汽车消费市场;同样,中国的消费者一样值得期待西雅特—西德混血的新锐派,一种前所未有的汽车价值,一种一脉相承的气质。西雅特将为中国汽车市场带来一种全新的风范,我们称之为--“肆 溢 范”。
肆,是敢于挑战的勇气
不被规矩和固有观念所束缚
不为成就和世俗极限而畏惧
并非因为轻狂不羁,更是源于信任自己
溢,是无比狂热的追求
坚持于内心的信念而不言放弃
洋溢出执着的热情而散发光芒
难以抑制的全情投入,尽情挥洒的感染力
范,是内心自由的取舍
即懂得特立独行同时引领风潮
也懂得从容舍弃却又不失风范
驾驭灵魂的张弛之道,掌握生活的得失平衡
这风范源自热情似火的西班牙,也来自崇尚积极进取,正迅速崛起的中国。
西雅特正在到来,敬请期待。