电视剧文化与产品文化相契合
我们做电视剧的,宣传的是一种影视文化,我的电视剧更是融入了非常多的社会热点问题,所以剧中呈现出来的文化具有非常强烈的时代特征,这对一部电视剧来说是一件好事,但是在选择相关产品的时候就会遇到问题。还拿车子说,现在无论是国产的,还是外国的车子,都有其不错的文化内涵,事情往往是这样,做到极致的时候做的既不是销售额,也不是品牌,它拼的是文化内涵。我们在选择赞助商,或者说赞助商在选择我们的时候,看中的就是剧集的文化内涵是有与他们产品的内涵想契合。剧中出现的一汽丰田汽车,它们整体有一汽丰田一贯的精神象征,每一款又都带有自己独一无二大热文化气质,都说字如其人,车也是一样的,什么样的人会驾驶什么样的车辆。剧中我们为不同特性的演员选择不同的车款,严格地将可能在某一款车里面还是有局限性的,但是我们尽量将这种局限性最小化,让观众觉得这是一种很好的选择,是一种身份的象征,而不是为了给这个车露个脸而选择的它,我们做的任何一个细节都是有意义的。在这个过程中将汽车所承载的文化与影视化结合,找到他们的相通点,这样放在一起看起来就不会那么生硬。除了符合人物性格,还有和镜头的感觉一致。我们使用的汽车的文化理念和我作品想要表达的文化理念是相统一的,那我就一定会选择它。我们的原则就是不会让人产生不舒服的感觉。
都是老朋友在合作
这次拍摄的[男人帮],整个剧组都是老朋友在合作,包括孙红雷啊,黄磊啊,汪俊啊,他们私下都是非常好的朋友,我们大家在一起也是非常有默契的,所以出来的东西给人非常舒适的感觉。除了演员,我们的幕后团队也是(老朋友),包括剧中的一些赞助商都是如此。在我拍摄[婚姻保卫战]的时候就用了他们的产品。说到这里,其实有一个广告植入的问题要谈。用我自己的电视剧举例子,[婚姻保卫战]在这方面做的比较成功,观众们看的时候没有反感剧中出现的广告,而广告商也是非常满意的。在[男人帮]中,绝大多数的广告都是有机的、软性的融入到故事的内容中,只有一两个没有做到尽善尽美,能有这么好的效果和[男人帮]的题材也是有关系的。剧中的三个都市男人,都有非常鲜明的定位,这样我们在选择的时候就可以有的放矢,想服装、车辆都是非常切合他们的社会地位和性格的,特别是车,为我们提供车辆的是一汽丰田,就像我前面说过的一样,一汽丰田也是我的老朋友,这是我们第二次合作了。第二次合作有一个什么好处呢,这么跟你说,第一次合作的时候我们还存在一个磨合期,广告商有他的要求,是从他的角度出发,我有我的要求,是从电视剧的角度出发,这是两种不太一样的利益要求,如果做得好,就会出现双赢的结果,如果做的不好,那就是一锤子买卖,结果呢,我们有了第二次合作,就说明我们很好的平衡了这两方的利益关系。到了第二次,我们双方都非常信任对方,因为有了第一次的成功合作,第一次的宝贵的经验,所以第二次就会更加顺利,更加有感觉,出来的效果也就更好。
我的选择
就我个人而言,对汽车的选择没有什么要求,这不像是我是一个公司的老板,或是我是一部电视剧的导演,我对其中的事情都要有所要求,我自己对车没有什么太高的要求,我认为比较实惠、比较实用就可以了。我选择的时候更多的是顾忌到公司的形象,在近期接触到的车子中,我可能会喜欢丰田面包,它无论是从性能上还是外观上都非常符合我对车子的预想。但是有一点我不太满意,就是车子的颜色,我曾经在其它国建看过特别和心意的颜色,但在这边好像没有,不知道是中国没有还是我没看见。如果只说自己的喜好,我更喜欢大吉普车,这样的车更符合我的性格,但是它与我从事的工作不太搭调,与我的长相也不太搭调,有些事情就是没有办法。选择剧集有时候跟选车很像,每个剧本都有它的优点,不然我不会看中它,但是要真的执行起来就会遇到许多意想不到的麻烦,如果这些麻烦我能解决,这个电视剧就可以拍,反之就算再喜欢我也要放弃。[男人帮]虽然是我偶得得剧本,但是它的更方面条件都很好,我们虽然也面临一些挑战,但是最终都能圆满地解救。可以说是我选择了[男人帮],也是冥冥中[男人帮]选择了我,世界上的许多事情都是这样的,选择有时候就是一种缘分。
义气丰田汽车,[男人帮]的选择
锐志男-顾小白
刺激的魅力
孙红雷饰演的顾小白,他的事业其实挺特殊的,他不是朝九晚五的工人,不是挥金如土的大老板,不是为生活艰苦奋斗的草根阶层,他是有着无限自由的不自由的人。自由这个东西是要有一个度的,就像休息一样,经过一段时间的工作休息一下、放松一下有益于身心健康,但是一个人要是一直在休息他的状态就不对了,自由也是一样的。相对的自由是好事,但是太多的自由也会让人感到茫然的,顾小白有时候就会处于那种多度自由的茫然状态。他作为一个自由撰稿人,过着黑白颠倒的生活,写着别人的情感故事,但是在内心深处却是一个不明了的人,面对爱情的时候,特别是真爱的时候他幼稚的像个小孩。他总是想玩一场爱情的游戏,寻找一些所谓的刺激,想体验其中的魅力,但这是很冒险的。正是这种独树一帜的性格会吸引不少女孩,她们就像飞蛾一样,扑向顾小白这堆火。顾小白是这样一个人,他驾驶的车是丰田的锐志系列。锐志被赋予“刺激?魅力”的文化内涵,它以以同级车鲜有的FR前置后驱设计,赢得数十万用户青睐,独树一帜的激情魅力深入人心。秉承“锐意进取、积极向上”的品牌精神,全新REIZ锐志专为那些懂车懂生活、具有与众不同的个性主张、创享舒适生活品位的社会精英而生。车里面的细节很好,能显示出车主人与众不同的个性,看出他享受人生的心态。
皇冠男-左永邦,内敛的豪华
汪俊饰演的左永邦,应该说是一个“钻石王老五”,好多女人都希望将其俘获,虽然说有一个女儿,但是这个女儿不但没有给他的魅力打折,反而为其加分不少,单身父亲的身份让左永邦身上的责任感更强,现在男人少得就是责任感。剧中他穿的衣服,使用的道具都是非常考究的,他选择了一汽丰田的皇冠作为他的代步工具,它卓越的操控性、舒适性、静谧性、科技感,以及丰富的人性化配置,只有亲身体验过之后才能感受得到。作为一个事业有成的人士,他身上有很多所谓的职业的东西,而皇冠就非常适合他的职业气质。之前我们在拍摄[奋斗]的时候,男主角就开这款车。随着社会经济的发展,精英人群出现了年轻化的趋势,按照一般的理解,左永邦的、年纪可能不太合适,但是这里的年龄还可以包括精神年龄。左永邦有过一次失败的婚姻,之后就在寻找真爱的道路上打起了持久战,他的恋爱心态是非常年轻的,选择这款车,也是凸显他的精神世界。左永邦还有一个特点,就是非常儒雅、大气,这与皇冠的外形给人的感觉是一致的。这样的人物要是开着一辆破破烂烂的车,演员自己应该都适应不了,观众看着也不会舒服的。
RAV4男-罗书全,安全的释放
黄磊饰演的罗书全和他本身的性格其实很相似,剧中他是一个网络设计师,还是一个老师,这样的工作都相对稳定,安全系数也都比较高。再加上他的性格相对“软弱”,总是不太自信,他总是能把自己保护的很好。他的生活有时候很写意,从他的状态中能展现都市特有的美学品位。但是这样工作也有他乏味性在,罗书全需要给自己一个这样的罗书全需要一个发泄的出口,释放自己的契机。剧中的罗书全毫无疑问会选择一汽丰田的RAV4,这款车最大的特点就是安全舒适,车内的颜色给人以时尚酷感,让人有想疯狂一下的冲动。平日里窝窝囊囊的好男人也需要“尽情尽兴”的时候,感受一下我不是我的感觉,一成不变的而生活是每个人都不想要的。RAV4注重对车主的人性化关怀,注重向当下的都市人传达一种"尽情尽兴"的人车生活理念。它倡导人们从平庸琐碎的事物中抽离,引领我们从容面对、追求自由、释放真我。