一、“好客山东贺年会”关键词
关键词:贺年会
“好客山东贺年会”是“好客山东”品牌引领下的以齐鲁吉祥民俗文化为内涵,以贺年为活动主题,以“会”为主要组织形式,综合性的文化与旅游一体化的节庆品牌。过年祈祥祝福,是中华民族有别于世界其他民族的文化心理和传统文化,是不断发展和充实的地道的中国民俗。本着“传承文化、创新民俗、带动消费”的理念,开展具有突出的文化标志性、广泛的社会参与性、持续的经济消费性的“贺年会”活动,既是对传统文化的保护和继承,又是对传统文化的创新和利用,还是对和谐文化的贯彻和发展。
“年”是中国最古老的传统文化。从元旦到春节的年节期间,人们相互问候、互致平安,表达亲人、朋友、同事之间以及对长辈、对师长、对领导最真诚、最郑重的祝福。“贺年”即取自这种最古老、最普遍、即传统又时尚的“贺年文化”。
“会”是中国传统文化最古老的元素,是人们在集中的时段内,以突出的文化目的和一定的文化主题而进行的系列活动,体现着和谐思想。“会”具有极为广泛的民众性。传统的民间大型聚会,如山会、庙会;现代大型聚会,如企业团体内部的总结表彰会、团拜会、产品营销会,企业团体之间的联欢会、答谢会;家族聚会、同乡聚会、同学聚会等,一般集中在过年期间举行。贺年会的“会”,即利用中国特有的“会” 文化,借势组织和吸纳民众的广泛参与,形成大型传统节日期间民众的狂欢会、消费会、祝福会。
关键词:运行模式
打造一个品牌,建立三个机制,形成一个标准
一个品牌:“好客山东贺年会”——“好客山东”旅游品牌引领下的节庆品牌。委托专门机构设计“好客山东贺年会”的标识、形象和吉祥物等,并报工商部门注册。通过品牌带动区域合作,推进企业联合,实现品牌的放大效应。
三个机制:
(一)“联合推介 捆绑营销”机制。采取集中采购节约一点,企业出资筹集一点,政府财政补贴一点的融资机制筹措资金,联袂在30多家主流媒体宣传推介;联合20多家国内外大旅行商共同开拓市场。建立多方共赢机制。
(二)企业互利互惠 组合产品机制。坚持市场导向,强强联合,优势互补,优化配置涉旅企业资源,整合包装产品,形成最佳产品组合和竞争优势。
(三)“贺年会”活动、产品创新机制。鼓励创新活动,创新产品,开展评选“贺年会之最纪录”活动,建立动态管理机制,通过不断创造纪录、打破纪录,形成“好客山东贺年会”品牌的永续发展动力。
一个标准:
企业参与“贺年会”活动准入标准:一是认真执行《好客山东旅游服务标准》,有较高的服务水准;二是企业规模较大,有较好的服务设施;三是年节期间有较大的惠民促销政策、有较强的市场开拓能力;四是统一使用全省创意、设计的贺年会标识、形象、吉祥物等。
企业参与“贺年会”活动扶持政策:一是自愿参加省里统一组织的“联合推介,捆绑营销”,支持开拓市场;二是优先选择参与组合“贺年会”重点旅游产品,享受省、市扶持重点旅游产品的资金支持;三是作为省、市旅游局向各大旅行商和游客推荐的定点旅游消费单位,扶持发展。
关键词:三个节点
集中在元旦、春节、元宵节3个时间节点,掀起 “贺年会”活动高潮。
元旦节点:省市联动,媒体推动,市民游客互动,打造“迎新年、观日出”旅游产品。省举办“好客山东贺年会”大型演出,各市配合举办有特色的大型狂欢之夜活动,掀起首个高潮。
春节节点:以突出“过大年”为核心,整合各地年节文化资源,营造红红火火的过大年氛围。组织旅行社、旅游景区、星级酒店、乡村旅游等,重点打造“到山东过大年”和“成人之旅”、“祝寿之旅”贺岁产品。
元宵节节点:突出民俗活动主题,在厂矿、企业、乡村、城市社区等,举办丰富多彩的民情民俗活动,打造参与性、体验性的民情民俗旅游产品。动员涉旅企业精心组织商品,再推优惠政策,掀起元宵节旅游、购物消费新高潮。