2012“好客山东贺年会”将于2012年1月1日—2月6日举行。主要情况如下:
一、本届贺年会的突出特点
“好客山东贺年会”已成功举办两届,取得显著的经济和社会效益,在省内外产生了积极影响。2012年“好客山东贺年会”是党的十七届六中全会和中央经济工作会议闭幕后举办的新一届贺年会,更加注重文化旅游融合发展和扩内需促消费,具有突出的特点。
(一)政府主导的自觉性更强。
2012年“好客山东贺年会”由省旅游局、省委宣传部、省文明办,省住房城乡建设厅、商务厅、文化厅、财政厅、农业厅、水利厅、海洋与渔业厅、交通厅,省体育局、林业局、省民委14部门和全省17市政府共同主办。各级、各部门以高度的自觉性,把贺年会作为弘扬传统文明、推动文化创新、扩内需促消费的平台,早谋划,早部署,早行动,切实抓好贺年会各项工作。一是各级政府抓贺年会的自觉性进一步提高。各级政府将贺年会作为2012年全年工作的开局大戏,摆上重要位置,认真进行了研究和部署。从市到县(市、区)、乡镇、街道,都制定了贺年会工作方案,成立了专门工作机构,各级政府主要领导亲自抓,分管领导靠上抓,建立起了强有力的领导机制。全省贺年会电视动员会议后,各市政府立即召开动员大会,对元旦至元宵节期间各项贺年会工作进行了安排部署。二是各承办部门密切配合建立良好的融合互动机制。作为春节文化创新的标杆,本届贺年会充分贯彻十七届六中全会促进文化大发展大繁荣的号召,推动文化产业与旅游等产业融合发展,成为不同领域文化创新、文化融合的重要载体。省文化、商务等承办部门把“好客山东贺年会”和十艺节、“满意消费惠万家”活动紧密结合,积极指导市、县(市、区)对口部门和行业的贺年会组织工作,加强工作指导和协调,形成了工作合力。林业、水利、民族宗教等部门依托森林公园、水利风景区、宗教旅游场所等开发“贺年会”旅游产品。航空、铁路、公路等单位积极参与“年味最浓的机场”、“年味最浓的火车站和汽车站”等评选活动,进一步扩大贺年会在交通枢纽等客流密集的公共场所的影响力,营造年节氛围。各市政府分别召开贺年会领导小组会议,充分调动和发挥相关部门、行业积极性,搭建了产业融合发展的平台。三是广泛宣传发动营造浓厚年节文化氛围。各市、县(市、区)均在当地报纸、电视、广播、网络等主要新闻媒体开辟专版和专栏,大力宣传贺年会,营造了浓厚的贺年会氛围。为营造浓厚的“贺年会”氛围,各市、县(市、区)、乡镇、街道制作了道旗、彩旗、产品手册、海报、易拉宝、红灯笼、吉祥物挂件等大批贺年会宣传材料,分发到各旅游企业、车站、大型购物中心和娱乐场所等单位,营造浓厚的贺年会氛围,并利用各类播放设备播放“好客山东贺年会”口号,营造红红火火的年节氛围。各级旅游部门组织重点旅行社赴韩国、日本、东南亚、香港、台湾、上海、江苏、广州、北京及省内客源市场开展宣传促销活动,市场反映良好。
(二)贺年会的参与性更广泛。
本届贺年会一个突出的亮点是,面向城乡、面向所有公民,以“我们的节日”为总的平台,调动社会的最广泛的参与,形成九千多万山东人民最隆重的、最大规模的群众节日活动。省政府办公厅转发的好客山东贺年会方案提出,要着力发挥县域是传承创新春节民俗文化重要节点的优势,重点抓好民俗旅游村、乡村旅游示范点和10个重点区、全省20个旅游强县的“贺年会”工作。今年的贺年会重点推动活动向基层,特别是向县(市、区)、乡村延伸,形成城乡互动的良好格局。一是以县(市、区)为中心,打造区域性“贺年会”活动中心。各县(市、区)党委、政府高度重视积极动员,将贺年会作为发展冬季旅游的重要平台和契机,建立起强有力的组织领导机制和推进落实机制。青岛市南区、枣庄台儿庄区、淄博周村区、济宁市中区等成立了由区政府领导任组长的领导小组,明确职责,加强组织领导。济南历下区突出文化与旅游的紧密联系,积极推动旅游与文化、商贸的互动结合,着力打造三大街区,开展系列主题活动。枣庄台儿庄区加大冬季二日游宣传促销力度,让更多外地游客体会和感受贺年会。沂南县把贺年会当作创建旅游强县的重要工作来抓,11月底召开了旅游企业动员会议,制定了详实的活动方案,对三大节点活动和五大产品进行了部署;沂水县及时成立贺年会工作领导小组,制定下发贺年会工作方案,形成了较为稳定的贺年会组织机制。沂南、沂水、微山等县,结合当地特色在县区各景区、饭店及旅行社等旅游企业及城市广场、大型商场已开始设置美陈装饰。特别是针对今年提出的“贺年壁”创意,各县非常重视,沂水县设计出了以两龙戏珠及贺年会标识为主要形态的贺年壁,准备设置于当地的步行街中心广场;微山县以芦苇画等形式,配合现代化声光电手段,融入微山湖文化元素,策划了独具微山湖特色的“贺年壁”。沂南的至圣汤泉、竹泉村、沂水东方瑞海温泉度假村等旅游企业将贺年会元素与企业文化相结合,策划制做了大型宣传画等进行美陈装饰。
二是积极组织开展民俗文化活动,统筹城乡贺年会活动协调发展。把春节文化活动与“贺年会”有机融合,开展民俗文化旅游活动,形成城乡互动的良好格局。各县突出地方特色资源和民俗特色,举办丰富多彩的贺年会活动。聊城各县挖掘当地文化,推出了“运河风情宴”、“水浒宴”、“金瓶梅宴”、“阿胶养生宴”、“曹植文化宴”、“乾隆御宴”等一系列地方特色餐饮品牌产品,设计开发并精选出包括东阿阿胶、魏氏熏鸡、武大郎烧饼、高唐驴肉、冠县鸭梨、烙画葫芦、木版画在内的一系列 “贺年礼”。德州庆云县推出了看大戏、吃特色素食、玩花灯、买金丝小枣、体验福乐庆云游等系列产品。微山县根据当地渔民以渔猎为生,吃在船上,住在船上,以船为家的地域特色,策划了在微山湖渔家水街景区船家亲身体验渔民过大年的传统风俗,品尝渔家节日美食,欣赏渔家婚礼、渔鹰捕鱼、微山湖端鼓腔、土琵琶弹唱等特色表演活动,并将在南阳古镇景区举办“头鱼”拍卖活动。青岛市南区在劈柴院景区组织开展“观海、逛街、赏灯、听戏、美食”等特色活动和第三届“祥龙纳福二月二”杯楹联·剪纸创作大赛。滨州市滨城区在春节节点,举办“蒲园新春游园会”, 以当地民俗特产、各地风味小吃组成特色年货小吃大集,在杜受田故居举办“游故居,赏民俗”活动。
(三)企业参与贺年会的主动性更强。
贺年会的成功落地,由当初的发动、推动、号召到现在的各行各业积极参与、市民及游客主动要求,既是各级领导、各级政府的广泛支持和关注的结果,也是实实在在的好处和喜闻乐见的旅游产品打动了千万群众和游客。本届贺年会,企业参与积极性更高,主动性更强,变要我办为我要办。鲁商集团、省邮政公司、国美电器等大企业积极主动参与贺年会活动,组织发动全系统参与,扎实有效地指导各地贺年会活动开展。鲁商集团在全省各市门店和超市进行贺年会美陈布置,推出丰富多彩的贺年礼产品。国美电器在北京国美电器40家门店商场举办好客山东贺年会“游”礼京城大放送活动,推广贺年会活动和产品,吸引北京消费者来山东旅游。旅行社、星级饭店、旅游餐馆等企业积极参与贺年会活动,旅行社精心组织搞好“贺年游”产品销售,星级饭店、旅游餐馆策划推出“贺年宴”、“贺年礼”产品及客房优惠酬宾活动。旅行社、港中旅山东公司、中旅总社青岛公司、青岛华青国旅、青岛国旅、青岛幸运假期旅行社等主要旅行社以“心动99”线路产品为基础,积极开发面向主要客源市场的特色产品,推出休闲度假、会奖旅游、温泉购物等系列产品。烟台市积极推动旅游企业与大型商贸企业联合,推出“游景区+购年货”一站式免费直通车一日游产品,并推出智能优惠旅游卡。山东大厦、南郊宾馆等星级饭店在经营区域明显位置,运用贺年会标识、吉祥物等元素,开始贺年会美陈布置,全面展示贺年会主题。各星级饭店、旅游餐馆积极推出以鲁菜为主的“贺年宴”产品,策划推出形式多样、丰富多彩的“贺年礼”产品,活跃贺年会市场。
(四)利民便民惠民措施更完善。