铺金的奥运赛场，镀金的奥运选手

　　2012年第三十届伦敦奥运会已经开始了激烈的竞争，每一位运动员都将拿出自己最高的水平参与到这项赛事里。但是这些运动员如此看重这个舞台的原因是什么？理想？名利？为国争光？笔者认为每个运动员的目的可能都不一样，那就让我们看看这些运动员到底能从奥运会里得到些什么。

 

　　人类的奥运：世界上最盛大赛事

 

　　众所周知，奥运会是这个世界上覆盖面最广、组织最严密、安保最好，同时也是最具人气的赛事。只要你能够在这场赛事里有突出的表现，不仅在你代表的国家会获取很高的知名度，就算放在世界范围内也会给你带来很高的声誉。因为这个赛事代表着人类在不断的挑战自己极限，所以全世界的目光都会放在那个“最”人的身上。这点正好和MINI品牌的目标一样，特别是这次推出的MINI countryman更是带领MINI进入新的领域。

　　从现代奥运会举办到现在，每一位创造人类奇迹的运动员都载入了史册，在千百年后依旧会有人说起他们的名字和事迹。谁人不想名流千史？谁人不想光宗耀祖？所以这种荣誉是每一个人都想拥有的。然而所有的运动员都是带着这样的目的来参加比赛的吗，答案是否定的。当名流千史和光宗耀祖这种后人才能享受的“福利待遇”离我们太远时，那些照进现实的理想却是我们唾手可得的。

　　铺金的奥运赛场：名与利的纠葛

 

　　在我们这个国度里，奥运选手的吃喝拉撒睡都是由国家来买单的，选手的工作就是训练和比赛。因此，当运动员出征获得了好成绩的时候就相当于他圆满完成了最重要的工作，也正是这样的性质，所以当运动员获得奖牌后，政府是可以不给予任何奖励的。但实际上每一次中央政府或者地方政府都会拨出专门的资金来奖励这些取得了好成绩的运动员和教练组。比如有消息称上一届北京奥运会，国家给出的金牌奖励是35万人民币，而这次伦敦奥运会更是破天荒的给出了50万的巨奖。

　　在这一点上各级地方政府也毫不示弱，在北京奥运会期间，广东省把金牌奖金从雅典奥运的25万提高到50万、山东这个老牌的奥运金牌得主大省把金牌奖金提高了一倍，达到100万元。也正是因为这些原因，如果奖金的分配制度没有做好，那么很容易让运动员和教练之间产生巨大的分歧。比如1994年马家军队员离走风波、2006年孙英杰与教练王德显的官司都是因为奖金的分配问题产生的。这个问题已经是由来已久的了，具体的情况笔者就不多加评述，但终而言之一句话，奖金的多少虽然说不准，但“名”却是实实在在落在了运动员的头上。

　　说完了国内的情况，那么国外的选手参加完奥运后又能得到些呢？再说这个话题之前笔者必须要介绍一下国外的情况，因为国外的奥运选手平时的训练都是自己掏腰包请教练、租场地、保障后勤等等，所以他们的奖金在纳完税之后都是其个人的。而各国政府对于运动员的奖励机制又不对等，所以有的运动员拿到的奖金还不够他支付自己平时的训练花费。

　　就拿我国的传统金牌大项乒乓球来说，在美国一位奥运乒乓球运动员从六岁开始训练，至少要用8到10年才能具备世界级的竞技水平，然而这项运动每年在聘请教练和陪练的身上就要花销1.5万美元，这还不包括对运动器材的采购费用，据说一块比赛用乒乓球拍的价格就在300美元以上，一旦没有获得奥运资格或者奥运奖牌将会给运动员造成巨大的损失。而美国政府在北京奥运会期间给出的奥运金牌的奖金却只有2.5万美元(当时汇率：17万人民币)，就这个金额已经比上一届多了1万美元了。

　　这样的奖金额度和新加坡政府为在北京奥运会上求得一枚奖牌给出的100万新元奖励(当时汇率：500万人民币)相比简直不值一提。为求一枚奖牌而开出高额奖励的不止新加坡一个，比如：格鲁吉亚50万欧元(当时汇率：500万人民币)、马拉西亚100万林吉特(当时汇率：215万人民币)、菲律宾1500万比索(当时汇率：238万人民币)……

　　当然，这些国家非富即贵，有资本提供得起如此高的奖励。但对一些贫困的国家来说，奥运同样是头等大事，也竭尽所能的用奖金来激励运动员，其中就有非洲体育强国肯尼亚，他们的选手在获得奥运金牌后都将获得75万肯尼亚先令(当时汇率：7.7万元人民币)的奖励。

　　但也有些发达国家的奖励还不如肯尼亚，比如丹麦这次直接宣布不会提供任何奖励给获奖运动员，真不知道这样的政策让运动员情何以堪，笔者在想是不是给运动员发辆MINI汽车，让他们在训练之余可以驾驶着MINI汽车去旅行，获得更多的激情。

　　令人纠结的奥运奖励：养老金翻倍、分期付款、公务员工作……

 

　　在奥运奖励这个问题上，不单单有上述直接给出现金奖励的，还有不少让人纠结的奖励。最让笔者感到惊讶的是印度政府的奖励，居然是将养老金增加一倍，如果运动员等不到发放养老金的一天不就是竹篮打水一场空吗？还有希腊政府的奖励，除了19万欧元(当时汇率：190万人民币)的奖励外，在运动员退役后还可以获得一份公务员的工作。笔者倒是认为这个奖励相当的全面，既能保证运动员有现金来改善条件，又为其解除后顾之忧，想得十分周到，只是运动员是否有能力担任公务员的工作还需打上一个问号。

　　还有白俄罗斯对金牌选手的奖励一套住房，而中华台北队的选手除了金牌40万美元奖励后，举重队选手还可以根据奥运成绩在考大学时有15%只30%加分。因为他们的奥运举重队选手都是业余运动员，平时都有学业需要完成，只有晚上训练。泰国政府虽然会有250万元的奖励，但却是“分期付款”的，先一次性奖给选手一半的奖金，剩下的金额分20年打到运动员的卡上。

　　当然，政府会告诉运动员这是怕你太快将奖金挥霍完了。不过笔者不得不说20年的时间是不是也太长了？分期付款并不是泰国的专利，因为波兰采取了同样的策略，不同的是获奖运动员从35岁起，可以每月领取1000欧元的退休金。同样让人纠结的是朝鲜政府，获得奖牌的运动员将会获得“人民运动员”的称号。这是朝鲜运动员所能获得的最高荣誉。而在物质方面是获赠一辆汽车、一间公寓，并得到国家公职。与朝鲜相邻的韩国则为获奖的运动员开出了金牌35万的价码，还将终身获得每月7000元的特殊津贴，直到死亡。

　　类似这些给出奇特奖励的国家还有很多，但笔者在想，这次还有那些政府会给出什么样的让我们哭笑不得的奖励呢？会不会有什么更加离奇的奖励，难道会是医疗保健？墓地？健身卡？女友？男友？其实笔者可以给这些政府一个建议，与其给些看不见摸不着的未来，不如给这些在这次英国伦敦奥运会上得到奖牌的选手们一辆MINI使用权作为奖励，经济又实惠，而且作为在这次奥运会开幕式上出尽风头、又有着标准英国血统的MINI也可以让运动员带着同样的荣光，以后可以证明自己在伦敦曾经辉煌过。

　　奥运选手的背影：环伺奥运的各大厂商

 

　　现在奥运会不仅是奥运选手的赛场，也是各大厂商的赛场。大家都绞尽脑汁想把自己的产品与奥运挂上钩。除了一些国际性的运动品牌外，还有很多我们所不了解的品牌也加入了战局。因为在这个关键时候大家都明白，也许平时你花1000万做广告大家都无法注意到你，但是在奥运赛场上，你就是藏在马桶里大家也能把你主动找出来。正是这样毫无悬念的强大广告效果使得厂商们削尖了脑袋也要钻进来，以此求得扬名立万的效果。

　　但是能够获得奥运会和大牌选手青睐的多是与自己身份相符的国际大牌，比如这次能够在伦敦奥运会上进入开幕式的MINI，也有一些二、三线的品牌通过斥巨资吸引到了某些选手的选择。但同时也有部分不入流的品牌只能选择一些很冷门的项目或选手赞助，一是因为他们受到的关注比较少，厂商间的竞争不大；二是因为这些项目或选手对金额的要求不太高。而厂商们也觉得无所谓，只要到时候有资本标榜自己的奥运身份就心满意足了。

　　镀金的运动员：巨额的赞助和代言费用

　　有了我们上面所说的厂商赞助，运动员所获得的代言费自然不少，甚至远远高于本国政府所给的奖金。这也是为什么有些运动员在明明知道没有任何奖金的情况下依旧自费训练来参加奥运会，那就是因为当他们取得成功后自然会有高额的代言费和赞助费向他们投怀送抱。

 

　　在我们国内就有不少靠着代言赚得盆满钵满的明星，比如羽坛一哥林丹，如果光靠参加各种赛事来博取奖金，他的收入顶多一年也就22万美元，但是他靠着吉列、红牛、雪铁龙几个品牌的代言和商业活动一年就可以轻松入账200万美元以上。

　　跳水女皇郭晶晶更是代言了无数产品，其中有国际大牌可口可乐、麦当劳、百威、雪碧、瑞士豪雅表、东芝等，也有国内的中宇卫浴、可口可乐、雅芳、喜之郎、伊利、美的等等品牌。根据笔者查看资料后发现，这些产品的代言让郭晶晶每年的收入就过了千万，而她的基本工资在进国家跳水队时才2000元，而获得奥运金牌后国家的奖金也不过才35万人民币(2004年雅典奥运会)。

　　正是这些高额的代言费让奥运明星们平时再训练中更加有动力。国外的奥运冠军们同样有巨额的代言合同，甚至于远远超过国内选手。美国“飞鱼”菲尔普斯在北京奥运会上独揽8金之后，代言合同总价值已经超过了一亿美元，拥有了这么多的奖金以至于菲尔普斯也懈怠了训练，成绩一落千丈，难回巅峰了。

 

　　当然也不是所有的运动员都能够在拿到奥运金牌后就可以获得高额代言合同，奥运冠军桑雪就在2000年获得悉尼奥运双人跳水冠军后并没有获得高额代言，而国家八万元的奖金最后到她拿到手里的也只有一万左右，以至于她母亲生病后无钱医治，不得不出去打工赚钱。而前体操冠军张尚武更是因为经济问题导致他变卖金牌在路边卖艺。

　　这样走头无路的例子并不少见，在运动员的保障没有具体条例可以依靠的时候，代言对于奥运选手来说就是最重要的经济来源，所以大多是来者不拒，多多益善。在国外也不乏这样的情况，美国800米跑冠军塞蒙兹就将自己肩膀部位的广告位放在eBay上拍卖，以此来获得更多的赞助。澳大利亚跳水运动员马修·米查姆在获得一枚北京奥运金牌后被澳大利亚《时代报》和《悉尼先驱晨报》等机构评为最佳运动员，但这并没有为其带来更多的商业合同，所以他通过中国媒体向中国企业喊话，希望能够获取中国厂商的赞助来获得更好的训练和生活条件。

 

　　有的赞助商在赛前就和运动员签约，虽然代言费不高，但是承诺在其夺冠后将有大笔的奖金拱手奉上。日本的童装品牌MIKIHOUSE为签约的5名奥运选手给出了只要拿到金牌就给予420万人民币奖金的承诺。还有加勒比地区最大的电信运营商Digicel在博尔特夺取冠军之后立马将200万美金的支票送到博尔特的口袋里，紧跟其后的还有彪马，1000万美金的奖金在笔者看来是博尔特跑步时每次发力的最大动力。最后笔者不得不说，在这次MINI在伦敦奥运会开幕式上大放异彩后，很有可能以后很多厂商会选择这一方式来替代奖金奖励运动员。

　　这也算是奖励：千奇百怪的奥运赞助

 

　　以上的赞助不管多少都是以现金的形式在给予，然而就有些厂商要别出心裁用一些千奇百怪的赞助。这次印度又是榜上有名，宾德拉是印度第一位摘得奥运金牌的人，然而在他的奖励里写着除了部分奖金外还可以终身免费乘坐火车头等车厢，真不知道印度是没有飞机，还是觉得一块金牌只配坐火车，还是在这个国度里火车比飞机更加的“高贵”呢？

　　最为实在的奖励非白俄罗斯一家肉类企业莫属，赢得奥运金牌的选手可以终身免费吃香肠，据说颇受当地人民喜爱的白俄罗斯女子篮球队就获得了这项“荣誉”。有了最实在的香肠奖励，那就有最“浮华”的奖励，蒙古电信公司为国内首次夺得奥运金牌的柔道选手图布辛巴亚尔免费提供“9999-9999”的电话号码，因为“9”对蒙古国人来说是一个吉祥的数字，这样的奖励真不知道图布辛巴亚尔拿到手后该有何感想，如果是笔者的话会转手就这个号码卖掉，买一台在开幕式上大展风采的MINI COOPER或者是带有越野能力的MINI countryman更为实用，也更为拉风。

 

　　不管奥运选手最后得到的是什么奖励，最终的目的都是于厂商一起达到共赢，就像MINI一样在奥运会上从来都不惜余力，这次为了伦敦奥运会还特别推出伦敦奥运特别版，不仅扩大了伦敦奥运会的影响力，更是利用奥运会的主题将自己升华成了奥运“收藏品”。MINI在中国也出了不少“力”，其赞助了中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。而这次MINI更是用自己坚持了五十三年的历史和纯正的英国血统“赞助”了这次的伦敦奥运会，以一种英国式生活的代表开进了奥运会开幕式。

 

　　说了这么多的奥运选手能够获得的奖金和商业代言合同，但这都是因为他们首先得在奥运赛场上获得“名”，才有可能在现实生活中获得“利”。而对于为什么要获得这个“名”和“利”，大部分的运动员都是为了改善自己的生活条件，但是有一部分人的目的却是值得我们尊敬的。比如丘索维金娜在1996年退役后，为了医治儿子的白血病，不得不在2002年选择复出，并在2008年的北京奥运会上获得了银牌，她坦言复出就是为了赢取奖金给儿子治病。这次的伦敦奥运会上，我们还可以看见这位37岁老将的身影。

　　丘索维金娜因为儿子的病所以不得不求“利”，而来自伊拉克的运动员们则完完全全是为了“名”。在北京奥运会的时候，饱受战火之苦的伊拉克奥运选手曲折的参赛经历感动了全世界的亿万人。此次，伊拉克代表团中有4名运动员将参加奥运会比赛，女子短跑运动员达娜·侯赛因·阿卜杜勒－拉扎克躲过了两次枪击才有幸来到了奥运赛场、赛艇双人双桨运动员海德尔·诺扎德与哈姆扎·侯赛因甚至来到奥运后的所有装备都是中国厂商赞助的，他们俩的训练服就是两件起球的耐克和阿迪达斯T恤，但是他们来到奥运赛场就是为了自己心中的梦，为了一个“名”，用途就是支撑他们的理想。这些让我们感动的奥运选手的坚持就像是MINI长久以来对自己“灵魂”的不背叛，抱着对奥运的热情一如既往的和所有运动员一起共同见证每一个奇迹的时刻。