旅游演艺产业是一个高门槛的行业，宋城股份在品牌、资本、创意、商业模式、土地和营销方面拥有综合性的领先优势。详细阐述分为五个优势

　　一、品牌和资本的优势

　　宋城股份是国内最大的旅游演艺企业，是A股市值排名第二的旅游上市公司(仅次于中国国旅)。在A股涉及演艺的3家上市公司中，华侨城主要是旅游地产为主，曲江文旅(《大唐芙蓉园》)属于区域性的演艺项目，而宋城股份是唯一以“主题公园+文化演艺”为核心业务，实现全国范围布局的上市企业。

　　旅游演艺产业对资本投入的要求非常高，单个项目的投资规模动辄过亿元，同时资本和品牌对于布局黄金旅游景点和渠道的开发具有关键的作用。宋城股份拥有宋城景区这个标杆性的成功项目，拥有稀缺的资本优势和全国领先的品牌，这是宋城股份力争在三年之内成为全球第一演艺集团的基础。

　　二、商业模式的优势

　　公司独创“主题公园+旅游演艺”的商业模式，享受了旅游和演艺行业的双重成长红利。首先，单一的主题公园或者演艺节目都存在固有的劣势。“主题公园+旅游文化演艺”的经营模式通过旅游元素和文化元素的深度融合，给予游客最佳的游玩体验；其次，发展“主题公园+旅游文化演艺”的模式能够帮助政府实现经济和文化上的双赢。一方面，地方政府非常欢迎主题公园的建设，这符合促进消费和发展服务业的国家政策，同时能带动局部城市化建设；另一方面，“主题公园+旅游文化演艺”能够宣传地方悠久的历史文化，有助于提升城市品牌。比如宋城景区的口号就是“给我一天，还你千年”，通过短暂的《宋城千古情》演艺节目，游客就能对杭州千年来的历史文化有一个直观的体验，对杭州的“内在美”有更深刻的理解。；最后，这种模式能够弥补夜游市场空白。一般热门旅游景区主要适合白天观赏，但是晚上游客可选择的旅游项目非常少，游客晚上往往只能呆在宾馆里面或者去闹市区，因此晚间旅游这块的市场潜力非常大。“主题公园+旅游文化演艺”的模式就可以弥补游客夜间旅游市场的空白，游客可以逛逛主题公园，观赏一下反映地方文化的演艺节目，获得良好的旅游体验。 以杭州为例，游客可以在白天逛西湖，晚上去宋城看演出，形成很连贯的旅游一站式体验。

　　三、创意、创作和设计优势

　　要想在商业上获得巨大的成功，一台演出需要有最具创意的人才队伍和经验积累，宋城股份在1997年即推出露天版的《宋城千古情》，截至目前已经拥有16年的商业演出研发经验和人才沉淀。

　　公司通过对行业发展规律的持续探索，不断吸取国内外优秀企业的创意、创作、设计灵感和经验，逐步打造了具有较高创作和设计水平的专业队伍。公司拥有独立完整的规划设计和创作演出团队，通过制度保障规划和演出质量，不依赖个别人才。

　　公司在主题公园及旅游文化演艺的创意、创作和设计过程中，能够根据行业和市场的变化，不断融入自身的灵感和原创性的内容，使得主题公园和旅游文化演艺节目均体现出鲜明的特性和较高的文化内涵。一方面，公司在旅游文化演艺的创作编排过程中，深刻挖掘当地的历史文化，凸显城市文化特色，根据行业和市场的变化，不断融入自身的灵感和原创性的内容，每年保持修改，及时获取和融合新鲜元素，使得节目体现出鲜明的特性和较高的文化内涵。另一方面，在对景区公园的规划和设计中，汲取其他主题公园设计的精华，结合了自身的创新理念，不断完善公园功能。创意、创作和设计的优势是公司保持差异化经营和进行持续创新的重要保障。

　　四、一线景区布局的先发优势

　　作为演艺第一股，公司前瞻性的进行了战略布局，上市后一年内先后与三亚、丽江、九寨沟、泰山、武夷山和石林等国内一线旅游目的地政府签订了土地购买和项目合作协议，计划在这些景区黄金地块建设以演艺为核心的主题公园。黄金景区的土地是最稀缺的资源，是承载演艺活动的基础和吸引客流的保障，公司的先发性布局使得竞争对手很难再进入这些景区。

　　五、全方位立体式整合营销优势

　　公司拥有专门针对团队营销的全资子公司营销公司，并与两千多家旅行社建立了长期的合作关系，市场推广在稳定华东线的基础上，向全国辐射，目前已实现全国市场网络的初步搭建，其广度和深度均具有显著的优势；同时，公司拥有强大的组团营销优势，开发及维护市场方面有着多年的实战经验，签约合作的企事业单位数千家。公司逐步建立完善的策划、营销体系和队伍，形成业内一流的营销能力和品牌，与同类产品相比，有着极强的竞争力。强大的策划和营销优势为公司的品牌推广和客源组织提供了有力的保障，进一步拓宽公司的市场销售体系，大幅增强了公司产品的渗透能力。

　　公司打造的电子商务平台——独木桥旅游电子商务平台(www.51dmq.com)于2013年7月5日正式上线，真正实现了公司营销的转型升级，大大拓宽了产品销售渠道。同时该平台作为突破传统的旅游电子商务模式，全新打造了个性化旅游、文化体验线路，并以强大的景区经营能力形成线上线下完善的服务支撑，从而赢得更加广泛的市场容量。另外，公司还和同程网、驴妈妈旅游网、携程网等平台开展合作，有效增加了产品的网络曝光率和品牌认知度。“杭州独木桥旅游”于今年5月正式进驻天猫，力图打造宋城旅游的另一大电子商务直销渠道。至此，宋城股份线上的分销和直销两大渠道铺设基本完成。 

　　综合来看，预计在全国千古情系列项目开出后，公司将拥有剧院23个，总座位数39100个。众所周知的纽约百老汇聚集了时代广场附近12个街区以内的39家剧院共计47962座；伦敦西区作为与纽约百老汇齐名的世界知名演艺聚集区、表演艺术的国际舞台，管理、拥有或使用49个剧院共计37258座。公司已超过伦敦西区全部剧院总座位数，并达到美国百老汇全部座位数的81.5%，创造了全国文化演艺收入第一、利润第一、观众人数第一、场次第一的奇迹，未来将争取成为世界第一，成为世界演艺界的领袖企业。