27日晚间，宋城股份公布2013年度业绩预告，预计2013年归属于上市公司股东的净利润29，502.78万元–33，350.97万元，同比增长15%-30%，上年同期净利润为25，654.59万元。

　　行业低谷方显“英雄本色”

　　2013年可谓旅游行业经营环境剧变年。宏观经济下滑、中央严控“三公消费”、《新旅游法》实施等给全国的旅游行业泼了一盆冷水。而宋城股份所在的长三角地区还经历春季禽流感疫情、夏季高温、冬季雾霾等罕见不利环境因素的影响，当地旅游业经营形式更加严峻。在全国餐饮旅游业哀鸿遍野，业绩普遍大幅下滑的状况下，宋城股份业绩依然实现了稳健增长，充分体现宋城股份的竞争实力。

　　其中，宋城景区在原有活动基础上不断推陈出新，提升景区亮点，创新营销模式，团散比例持续优化，凭借过硬的产品品质、丰富的运营经验和线上线下多渠道营销策略，整体营业收入同比基本持平，分季度来看，在天气环境好转和疫情缓解的情况下，宋城景区三四季度业务增速已经出现了持续复苏；2013年，得益于亲子和散客市场的强劲需求、周边交通环境的改善以及丰富多彩的主题策划活动，杭州乐园和烂苹果乐园收入出现了显著增长：杭州乐园于暑期旺季高调推出“泥浆泡妞”、“比基尼泼水狂欢派对”、“杭州乐园雪碧冻感狂哗派对”三大主题活动，加上地铁经济带动散客市场和高温助推水公园经营高峰等因素作用下，引爆散客市场及周边组团市场，游客量和营业收入同比有较大幅度提高；烂苹果乐园推出各季系列活动，并与央视少儿频道等媒体联手进行品牌和活动推广，赢得了持续上涨的经营口碑，游客量和营业收入持续超预期增长；公司异地复制第一单——三亚千古情景区一炮打响，2013年9月25日开业之后迅速成为三亚夜间休闲旅游新地标，游客量和营业收入超预期，有望在2014年成为公司业绩新的增长点；另外，公司在原有主题公园和文化演艺自主经营的基础上，先后承接了福州“浪浪浪”水公园项目的委托经营管理业务和“榕树湾”项目的文化演艺委托编导业务，首次开辟了演艺、管理等软实力输出的业务模式，提升了品牌增值空间，有效增厚公司利润。

　　面对主营业务的挑战和异地项目开业后折旧和运营费用增加的局面，公司在开源的同时，通过扁平化管理和灵活用工，以及合理制定广告费投入策略，精准、集约化投放主流媒体等方式，“节流”效果明显，公司总成本费用得到了有效合理的控制。

　　寒冬已过，春暖花开

　　业绩预告显示，经过2012年度的增长乏力后，宋城股份或将再次迎来增长提速阶段。

　　宋城股份于2010年底登陆A股市场，2010、2011及2012年其归属于母公司所有者的净利润分别同比增长87.76%、36.05%和15.45%。

　　根据本次业绩预告，2013年宋城股份业绩同比增长将达到15%-30%，中值22.5%，增速较2012年有较大提高，这还是在2013年政府补贴较2012年同期减少610万元的情况下实现的。尤其分拆单季度业绩表现可以发现，宋城股份自2013年三季度起业绩增长提速迹象明显。

　　根据预告，2013全年净利润29，502.78万元–33，350.97万元。公司前三季度实现净利润24，809.46万元，据此推算2013年四季度单季度净利润在4，693.32-8，541.51万元之间。单季度来看，2013年一、二、三季度宋城股份净利润同比增长分别为15.85%、0.63%、26.02%，四季度同比增长为20.48%-119.26%(中值69.87%)。在二季度禽流感疫情影响消退之后，自三季度起，宋城股份业绩增速逐季提升，增长势头强劲。同时预计三亚景区因为开业时间短、折旧影响小，而营收又超预期，故对公司四季度利润有较好增厚提升作用。

　　随着2012年下半年烂苹果乐园开业、2013年三亚项目开园、杭州大本营持续挖潜增效以及首次管理和演艺输出，宋城股份将再次恢复高增长态势。

　　嬗变之始，享受戴维斯双击

　　2013年，宋城股份参股大盛国际，迈出了打造“文化航母”的第一步。根据机构调研信息，公司一直在关注文化行业内的演艺、影视、游戏等各类公司。为实现中国迪斯尼的目标，还将继续和相关企业接触，希望引进吸纳最优秀的公司来融合发展，2014年宋城股份在兼并收购方面的举措值得投资者期待。

　　2014年，异地项目丽江和九寨沟将相继开业，杭州大本营“宋城•中国演艺谷”也将正式开谷。有了三亚首个异地项目的成功经验，有了公司对“中国演艺第一股”的深刻理解和身体力行，我们有理由相信宋城股份在2014年将交出一份令投资者更加满意的答卷。

　　成长依然是2014年资本市场的主题，宋城股份的估值正处于创业板洼地，而2014年无论是主业还是对外收购方面，宋城股份都将迈出更大的步伐，公司有望迎来业绩增长和估值提升的戴维斯双击，建议投资者重点关注。

　　来源：证券日报