但凡去过香港的人，就算没买过也肯定见过遍地分布的莎莎化妆品零售店，满满的货架和攒动的人头让这家拥有37年辉煌历史的传统美妆零售品牌成为亚洲知名的零售巨头。然而，地处东方之珠香港的莎莎国际控股有限公司(港股00178)，似乎不甘于只是坐拥全球两百多家店铺。虽然传统线下渠道仍占莎莎国际销售结构的绝对地位，在看到国内化妆品网购市场的不断升温之后，还是立刻打着“香港直发、大牌正品、折扣到家”的旗号，强势推出“莎莎网”线上电商平台，迅速加入战局，其意欲抢占海淘风口之心昭然若揭。这个千里之外的不速之客，必然将激荡大陆海淘电商的竞争格局，不知是否亦会引发国内美妆市场格局的大地震。

　　移动互联网时代，中国女性的美妆消费也逐渐“移动化”和“去中心化”，眼光也不再只局限于大陆境内。跨境电商的兴起，天猫国际、洋码头及转运公司等一批新成长起来的商业形态让中国消费者尝到了甜头，地域不再成为购物的阻碍，败家女们不但可以更便捷、更放心的购买时尚大牌，还享有汇率折扣的乐趣。在网购的世界里，随着物流、支付体系的完善，“海淘”两个字越来越炙手可热。

　　莎莎网Sasa.com这类地处于中国大陆境外的跨境电商平台，随着一批网购先驱的推动，逐渐走入主流网购人群的视野当中。与代购相比，这类网站最明显的优势在于多年积累起来的品牌口碑。曾以购物天堂著称的香港，一直都是国人喜爱的热门旅游城市。发源于此的莎莎网就是占据了地处香港这一自由贸易港的先天优势，“香港直发”可以让消费者不必担心买到假货。而且，莎莎一直致力于打造“一站式化妆品商城”，其全球采购的丰富产品也让网购爱好者们拥有了更多选择的余地，莎莎网将海淘真正意义的带回到“淘”的本质。

　　仔细看看莎莎网的首页，作为香港企业的官方直营网站，其大陆站点的设计与国内几个主流化妆品商城如出一辙，虽然欠缺了些许特色，倒也确实符合用户习惯，并且开通了国内最热门的支付宝及微信支付。不过只是抄个样子是不够的，如何能够让用户在上万种美妆产品中更便捷的找到喜欢的产品，莎莎网们还需要多向国内用户讨教、多向国内的电商同仁学习。

　　值得关注的另一方面，数十载品牌及店铺的营运沉淀积累了稳定的线下客流与经验，相较于纯粹扎根于互联网的电商平台，传统零售巨头们会如何发挥其优势，更值得人们期待。莎莎国际是在其全球280+店铺的成功运营基础之上，打造了莎莎网这一面向国际的电商平台。老牌传统零售企业如莎莎，如何完成线下线上的引流和互动，尤其是如何满足已被其他电商平台教育多年的中国大陆消费者，不禁让人十分期待。

　　而从实际的运营情况来看，网友们似乎是十分喜欢这些新来的搅局者。据悉，新版莎莎网上线后，推出了如“10元抢大牌”等大手笔的让利促销活动，网友们参与的热情高涨，给其服务器带来了很大挑战与运营压力。除此之外，因为每日限时特卖会常常选择口碑极佳的新奇特产品推荐，其网站流量也会在特定时间段内爆增。以一款韩国人气的动物面膜为例，市场价120元人民币以上，莎莎网当日秒杀价59元，预计抢购一天的货量瞬间清空，紧急从线下店铺调货支持的部分也被瞬间秒杀，消费者们似乎又找回了当年参加聚划算时守在电脑前等上新的热情。

　　作为一家海外跨境电商平台，“莎莎网”是否会成为内地美妆电商的搅局者，究竟还将爆发出多大的能量，我们拭目以待。面对野心勃勃的境外电商网站，内地海淘电商又将如何应对？竞争是必然的，那么作为消费者，不如让我们单纯美好的期待，希望可以像之前电商门户价格战时一样坐收渔翁之利吧。

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