导 语

　　十八届三中全会后，中国进入改革新时代—— 市场在资源配置中发挥决定性作用，进一步推进以消费为主导的经济转型，各行业的市场消费习惯和格局将会发生重大改变。

　　历史悠久的茶行业，在新的环境下，将面临什么样的挑战与机遇？中国茶行业领导品牌“华祥苑”昨天下午在厦门举办了“茶的时代——华祥苑正韵中国茶战略发布会”。

　　全国政商名流、茶界专家、权威媒体来到现场，见证华祥苑与国际巨星李冰冰一同就“正韵中国茶战略”进行全球发布。同时，华祥苑董事长肖文华详细解构了茶时代转型变局，中国茶产业升级的新时代新战略——“正韵中国茶战略”。

　　倡导茶产业消费、健康、文化三大回归

　　本次发布会最大的看点，就是华祥苑董事长肖文华先生在本次发布会上，向现场的政商、新闻媒体朋友正式发布了华祥苑品牌升级战略，将正韵中国茶战略定位为华祥苑未来发展的主要方向。

　　肖文华董事长在现场首先为大家深入剖析了中国茶行业在新形势、新环境下所面临的三大关键挑战：区域分散市场如何整合？产业价值如何升级？质量安全如何提升？

　　肖文华阐述了华祥苑对于破解中国茶行业发展瓶颈、快速实现产业健康转型与整合升级的新思考、新路径——三个回归。

　　一是要回归客观的饮茶消费市场，提升塑造产业价值格局。二是要回归茶叶的健康本源价值，做质量茶、安全茶、健康茶，树立让消费者信赖的品牌消费。三是要回归中国茶文化，让品牌立足于茶文化价值。

　　重塑中国茶正脉、正育、正艺三大价值

　　“华祥苑正韵中国茶战略，就是要立足于茶叶的健康本源价值，面向饮茶消费人群，紧扣中国茶的健康本源价值和正韵茶道文化价值。”肖文华说，塑造正韵中国茶正脉之源、正育生态、正艺传承三大价值是华祥苑正韵中国茶战略的核心。

　　所谓正脉之源，就是始终坚持在茶叶发源地建设茶园，确保产地正宗，让消费者喝到正宗、地道的好茶。

　　而所谓正育生态，就是始终遵循自然规律，严格执行微生态平衡种植。让消费者喝到安全、健康的好茶。

　　所谓正艺传承，就是始终坚持传承古法制茶工艺精髓。让消费者喝到传统正味的品质好茶。

　　全球首发《金凤凰正韵铁观音》

　　国际巨星、中国绿色环保形象大使、第50 届金马奖评审李冰冰亲临发布会现场，是本次发布会的又一大看点。

　　李冰冰刚刚作为评审参加了台湾金马奖颁奖活动，随即赶赴厦门，亲临华祥苑品牌正韵中国茶战略发布会现场，与媒体、嘉宾见面，共话正韵中国茶时代。会上，她主演的华祥苑年度广告大片《金凤凰正韵铁观音》也向全球首播。

　　据了解，该广告大片是李冰冰小姐继出演《变形金刚4》后的又一力作，由台湾著名导演赖丰奇亲自执导，演绎的是华祥苑金凤凰正韵铁观音的绝代风华，在片中，李冰冰走进安溪华祥苑茶庄园，看茶的生态种植与传承古法精髓的工艺，见证正韵铁观音“清幽隽永，音韵卓绝”背后的动人故事。

　　华祥苑—金凤凰正韵铁观音神秘现世

　　会上，华祥苑董事长肖文华先生携手李冰冰一同发布“华祥苑—金凤凰正韵铁观音”新品，是本次发布会第三大看点，据肖文华介绍，这款新品是华祥苑品牌战略升级后，倾力打造的全新风格的正韵铁观音产品，是贯彻“健康、生态、环保”理念开发的金凤凰第二代新品，具有划时代的意义。

　　这次推出的新品不是一款，而是一对。其中一个是金凤凰正韵清香铁观音，另一个是金凤凰正韵浓香铁观音，两个产品分别满足不同香型口感的消费者。据肖文华介绍，金凤凰原来是只有传统正韵浓香铁观音产品，现在又推出了新的金凤凰正韵清香铁观音产品，并以正韵清香铁观音产品为主打，华祥苑金凤凰系列有望成为正韵铁观音的领导者。这一新品从源头、种植、制作工艺上导入“健康与生态”的正韵茶理念，坚持正韵三大价值，真正打造出“生态好茶、健康好茶”。

　　据现场的资深茶师介绍，“华祥苑——金凤凰正韵铁观音”新品最具有行业意义的贡献在于瞄准茶行业环保新风尚。此外，这次新品包装设计，践行了“环保”理念，完全摈弃奢华风格，进行了大胆创新设计。

　　揭秘金凤凰正韵铁观音

　　华祥苑—金凤凰正韵铁观音特点

　　1.从奢华到简约：讲求结构简单、朴素，突出产品内质，采用全环保材料，纸盒包装，既低碳环保可回收，又精致美观；

　　2.包装瘦身、携带方便：对产品包装进行瘦身设计，一斤装体积压缩到不足原半斤体积，产品包装盒的尺寸还根据便携黄金比例尺寸设计，携带方便，随用随取；

　　3. 丰富的茶文化内涵，是新品的第三大亮点。在所有新品包装上，印有中国历史文化经典名句，让消费者在品茶同时感悟先贤明道思进的正韵茶道智慧。

　　国际巨星李冰冰小姐在品饮金凤凰后，即谈到品正韵铁观音悟得人生智慧：以正脉之源，悟守本之道，任潮流更迭，不移初心；以正育，悟方圆之道，为人处世，不逾其矩晓圆通；以正艺悟权衡之法，不失分寸，心中有度。

　　正韵大家谈

　　著名国际影星

　　李冰冰：

　　《金凤凰正韵铁观音》广告片很好地演绎出一种高雅和精致的气质，这是我以往拍摄的众多广告片中，最能反映自己个性特质的一条广告片。

　　中国茶叶流通协会常务副会长

　　王庆：

　　在这一市场转型的关键时期，华祥苑提出“三个回归，三大价值”的理念，对整个茶行业的转型发展有着积极意义，为行业在新形势、新环境下开辟了一条促进产业转型升级的全新路径，值得整个行业去深思、学习和借鉴，为茶行业的发展起到很大的促进作用。

　　海峡两岸茶业交流协会执行会长

　　陈光普：

　　华祥苑所倡导的正韵中国茶战略，反映了健康、生态、环保的发展理念，海峡两岸茶业交流协会在长期与台湾茶企的交流沟通中，感觉到健康、生态、环保一直是保持茶产业健康稳健发展的关键因素。我对华祥苑正韵中国茶战略发布会表示高度认同。

　　福建省安溪县副县长

　　王金章：

　　刚才李冰冰问我，为什么铁观音这么香？我告诉她，安溪是铁观音发源地，铁观音选择了安溪， 在这片热土上生长， 这就说明安溪是一片最合适铁观音生长的土地。另外，安溪的经纬度、气候、降雨量都非常适合铁观音的生长，只有最适合的土地，才能产出最香醇的韵味，才是最正宗的正源铁观音。

　　让正韵中国茶走向世界

　　华祥苑“正韵中国茶”以优质、高品的形象走向世界，把中国文化、和谐友好的理念传向世界。

　　亚洲贸易(集团)公司董事、副总经理汤先生在本次战略发布会上，向华祥苑茶业股份有限公司授予合作证书时说：“正像刚才主持人介绍的，我们亚洲贸易(集团)公司，从建国初期到现在一直把为中国驻外使馆等驻外机构服务作为我们的主营业务。因此，这次我们与华祥苑的茶品合作就是要把华祥苑的茶品选定为中国驻外机构的接待礼品用茶，通过驻外机构这个大平台，把华祥苑的优质茶品介绍推广到世界各地，同时也是用茶作为媒介，把中国文化、和谐友好的中国外交理念向世界传播。”

　　“通过我们领导前期对华祥苑的茶叶种植基地、加工生产流程和产品研发中心的实地考察，我们相信华祥苑完全有条件、有能力为中国驻外机构生产特制出优质的、高品位的茶品，给世界各国贵宾和友好人士带来美好享受，对中国文化留下印象，为中国走向世界、实现中华民族伟大富强的中国梦做出我们的贡献。”我们相信通过华祥苑与亚洲贸易(集团)公司强强合作，华祥苑将开辟一条新的通往世界的茶叶之路，同时也让正韵铁观音香飘全球。