09年空调价格跌回3年前 市场或提早降价

　　记者昨日从苏宁电器总部获悉，苏宁将拨款30亿元，在3月份采购百万台以上国内外品牌空调，而各大厂家对此反应强烈，纷纷表示将尽快洽谈。苏宁此时出手，无疑给目前面临较大库存压力的空调厂商注入了一剂兴奋剂。据相关数据统计显示，目前国内空调行业的库存大约有1500万台。受全球金融危机的影响，去年空调市场出口和内销都呈现下滑趋势，而另一方面则是产能扩大，给厂商销售带来巨大压力，整个行业正在面临前所未有的危机。

　　上海空调市场率先降价

　　苏宁电器此次空调采购清单中，面向单个工厂的采购量都达到了10万台以上。上百万台空调分三批次进行采购，在3月底之前全部到货，2月底第一批30万台空调将上市。对于符合采购条件的工厂，苏宁全部以现金支付，以解决上游制造业的资金燃眉之急。

　　在全国最为敏感的上海市场，苏宁已提早展开行动，本周将联合部分品牌率先展开降价行动。“已经连续3年涨价的空调行业，今年将迎来大幅价格滑坡”。苏宁电器副总裁凌国胜透露，价格可能会回归到2-3年前的水准。苏宁在上海地区的空调促销，将按照2006年的价格坐标定位，如1匹机价格刷新至1100-1300元、1.5匹机1700-2100元，相比目前的行情要低500-800元，抵消了3年来的涨幅。值得关注的是，本次降价并非一次简单的促销行为，而是涵盖了主流机型的实质性降价，如美的为代表的品牌将变频机以8折的力度投放上海，已发出明晰的市场信号。

　　专家预测，在整个行业态度不明朗的情况下，苏宁此次率先发起降价，可能将引发行业集体降价的连锁反应。

　　七大压力带来降价空间

　　据国家信息中心的统计数据，国内空调价格在2006年夏季曾经直接上涨了20%左右；之后，厂家采取了“一点点调整”的策略，整个白电产品价格2007年又不知不觉上涨了10%左右；去年第一季度，在原材料成本企高的背景下，空调价格又涨了约5%。这样，连续3年涨幅累计超过30%，使得当前空调价格处于高位，和原材料低位采购极不相称。如铜价已从最高点的7万元一吨，跌到目前的2.8万元左右，空调成本每台下降15%以上，带来了较大的降价空间。

　　有关人士给出了迫使行业降价的七大诱因：第一、高位库存风险，在2008年外销受挫、内销不畅的情况下，行业库存没有得到良好消化。第二：国家法规对于生产标准的能效比政策实施在即，4、5级空调成为“烫手山芋”。第三：全国市场上，行业结构明显失衡，位居前三位的一线品牌占了70%的市场份额，这种份额集中的结构在2009年可能被打破。第四：规模优势不再明显，在高位库存和销售不畅的背景下，规模生产考验到资金链的抗压性、安全性。第五：消费信心影响到房产、建材、家电、家居整个链条上的各环节。第六：百年一遇的早春，将引发春季家装消费提前，刺激空调行业需要提前作出行动。第七：关键的原材料成本大幅下降，空调行业没有继续维持高价的理由。

　　专家认为，今年国内空调行业无论是品牌格局，还是价格标准都将发生巨变，行业目前面临严峻形势，“保生存、谋发展”已成为厂商共同的课题。从目前情况看，行业内大多厂家目前正在研讨2009年市场应对策略，尚无明显降价行为。按照往年惯例，各大品牌都是要到旺季启动前的5月份才开始降价促销。