来自戛纳的启示（组图）

　　“三十秒(广告)已死？”戛纳广告节评委主席大卫•道格在颁奖典礼上提出了这句发人深省的问号。他接着说：“可幸今晚颁出的大奖将会证明传统广告还有看头。”当晚影视类全场大奖落在健力士“进化篇NOITULOVE”手里。这支创意幽默、涵义深远、制作大气的影视作品没有引起很大的争议。反而大卫•道格的那句话却似乎总结了今年戛纳广告节总体现象。

　　新思维广告冲击传统广告模式

　　戛纳广告节的创意路向正朝着百花齐放的方向前进，这正好印证了我们身处的景况。我们的双脚正站在传统广告与新世代广告的十字路口，下一步该王哪个方向踏出去？如何踏？

　　2003年，戛纳广告节特意创立了钛狮奖，志在提倡革命式创意，前瞻性思维，目的在推动行业的进化。这个奖项历史虽短，却最能引起全球注目。第一个钛狮奖是颁于宝马的网上电影系列，它完全打破一切广告的媒体界别，也不按常规出牌，在市场上却引起极大轰动。由于传统广告奖项是由媒体作分类，当年这作品就是因为创意太突破，根本不能符合任何类别参赛资格而没有受到应有的重视，这才引发翌年钛狮奖的成立。亦激发出大家的反思；是否我们只注重于创意的载体而忽略了创意的本质？

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