来自戛纳的启示（组图）

　　今年的钛狮奖亦再次冲击全球。评审把大奖颁于一间日本公司，Design barcode。条码虽小，背后意义却非常巨大，它在本来毫不引起注意、沉闷非常的小小条形码注入设计元素，为包装与消费者引起情感联系，玩玩全全革新了我们的固有思维方式。亦为广告商打开了一个新的渠道与消费者沟通，把一个“非媒体”变成了新类型媒体，十分具启发性。

　　另一种冲击着传统媒体的新思维广告亦在本年广告节中炫目闪亮。这就是：“Viral marketing 病毒营销”。这种在网上靠着网民自发性传播的短片有着无尽潜能。它传播的速度犹如病毒的散播一样，在短短的日子里既可播满全球。中国境内流传的改装电影“一个馒头引发的血案”就是一个活生生的例子。网民一旦发现有趣的东西，总想与其他人分享，于是一传十、十传百、百传万，这就创造了一个自发性的宣传网，而且挡也挡不住。

　　传统的广告模式由市场人员控制以及用媒体做推动，属于侵扰式的执行方式。但病毒营销则由消费者所推动，受众同时会变成传递人，消费者情感投入高，费用小，成本效率惊人。

　　看似没章法的章法

　　取得网络大奖的“STILL FREE”不单只挑战传统广告模式，也是挑战了美国国防部。短片拍摄街头喷画家潜入美国空军基地把总统座驾飞机喷上“Still Free”字句。网上迅速流传着这段短片，共有1200万点击率上www.stillfree.com。同时也引起新闻媒体关注，国防部也要因此出面澄清。这种挑战社会的短片正是年轻一族网民所渴求的。只要有一个让他们感兴趣的题材，他们立即会自动传播以及在网站成立社区讨论。

　　真假难辨，引人入胜的病毒

　　病毒营销的秘笈在于趣味性强，越能引起人们讨论就越成功，传播率亦越高。

　　另一个金奖就是一个好例子：耐克的小罗试鞋篇“病毒短片”RIO CROSSBAR也是因为内容真假难辨，网民忙于争辩短片里小罗RONALDINHO究竟是否真的能够控球犹如打乒乓球？竟然好几次把足球踢中龙门框来回反弹？而这种网上的热烈讨论往往会蔓延至电视新闻、报纸以及各种媒体，造成免费宣传。真正制作出病毒式网络宣传攻势。

　　新思维广告无界限

　　传统广告以产品市场做出发点。新世代的广告思维方式则完全从消费者角度出发，为广告注入高剂量情感因素，由消费者的参与来决定广告成败。所有“互动”才是关键词。

　　颠覆性思维在这年代十分管用，因为新世代的消费者都乐于接受新事物、新媒体、新概念。传统的360度方位式营销活动已经过时，广告世界已经不再有所谓线上线下广告运动的界限。

　　在这个新世代的广告世界里，所有媒体都应该是无界限。我们对这种冲击到底准备好了没有？