百度竞价排名风波 殃及杭州医疗业

　　沸沸扬扬的“百度竞价排名风波”已经刮到了杭州。近日，百度启动全面审查客户资质，作为百度竞价排名系统的主力客户之一——杭州医疗行业也成了审查对象。杭州市工商局有关负责人表示，杭州强生泌尿外科医院在百度竞价排名中以“权威专家”、“国际公认先进人流技术”等字眼宣传，存在违法嫌疑。

　　“男科”关键词一次点击卖到58.2元

　　昨天下午，记者在百度竞价排名系统的“查询竞价”栏目中，输入“性病”、“癌症”等关键词，系统提示“目前尚未有人购买此关键词”。百度CEO李彦宏公开表态，百度已将遭央视曝光的“治疗性病”、“癌症”等关键词的竞价排名业务紧急撤下，另外一些没有执照的医疗公司竞价排名也已经去除。

　　尽管如此，更多的与性病相关的关键词仍然卖得很火。记者发现“尖锐湿疣”、“淋病”、“梅毒”、“妇科”分别被竞价到了28.62元、25.41元、38.32元、27.26元，而“男科”更是以58.2元的价格居高临下。

　　强生几乎买断百度在杭性病广告

　　在热火朝天的百度竞价排名中，杭州的医疗机构也首当其冲。杭州强生泌尿外科医院几乎买断了百度在杭州的医疗排名广告。

　　通过查询竞价发现，“杭州妇科”、“杭州男科”、“杭州无痛人流”、“杭州尖锐湿疣”、“杭州淋病”、“杭州包皮”等关键词在百度搜索引擎中的首位排名均被杭州强生泌尿外科医院所得，价格在0.52元—1.56元/次之间。不仅如此，强生泌尿外科医院还在全国范围的纷争中“有所斩获”，记者发现“泌尿”这一关键词杭州强生以2.95元的价格位于百度搜索排名13位，位居前列的则均是上海、北京的医疗机构。

　　据中文Alexa网显示，杭州强生泌尿外科医院网站IP访问量日均达5400次左右。医疗机构的访问量基本上都是通过百度搜索的竞价排名系统产生的。以平均1元/次的价格估算，杭州强生泌尿外科医院每年至少要支付1971000元给百度。

　　“权威专家”等均系违法广告语

　　在百度搜索中，键入“杭州男科”，位于榜首的则是强生泌尿外科医院的一条“杭州男科权威专家坐诊，解决男性疾病”的信息，点击信息就直接进入网站首页。此外，强生以“杭州人流”为关键词的百度搜索中则是一条“杭州强生妇科医院引进国际公认先进人流手术”信息。

　　杭州市工商局有关负责人表示，“权威专家”、“国际公认”是非法广告语。他们早就注意到了网络上一些违法医疗广告频现的势头。但我国还没有专门针对网络广告监管的法律法规，而且网络广告的发布又比较分散、隐蔽，客观上增加了监管难度。许多网络违法医疗广告采取各种链接的形式，监控手段难以顾及。现在国家有关部门正在摸索监管网络广告的有效办法，并在网络广告的监管技术上作了大力开发投入。

　　“哪怕广告经营单位有自己相关的审核标准也是不行的。”浙江省卫生厅负责广告核发审查的工作人员认为医疗广告必须由卫生部门审核，任何媒介或其他形式的医疗广告都是在《医疗广告管理办法》管理范围之内，网络也不例外。目前，网络上没有广告审查批准文号的医疗广告均属违法广告。