瞄准高端产品 日化巨头或启动第三轮提价

　　继上月潘婷、佳洁士提价后，宝洁中国日前启动了第二轮提价，涉及旗下护舒宝、帮宝适等系列产品，涨幅达10%至15%，创近年来之最，其劲敌联合利华也跟风调高了旗下力士、奥妙和中华等系列产品的售价，涨幅从6%至20%不等。近日，宝洁中国区有关人士表示，有的原材料两年累积上涨了150%至160%，而产品涨幅却不足10%。近期不排除第三轮提价的可能。

　　宝洁涨价，劲敌联合利华紧随其后，也调高了旗下部分产品的售价。但是两大日化巨头对于提价产品的选择颇为相似———瞄准价格神经相对迟缓的高端产品。宝洁中国今年6月份以来的两次提价，涉及产品都不是面对中低端大众消费群。同样，联合利华消化成本压力对象亦为旗下高端产品。以新近涨价的产品来看，力士洗发水、香皂，奥妙洗衣粉以及中华牙膏均为同类产品中的高价商品。而旗下清扬去屑洗发水非但未提价，还以广告战、价格战等形式，与劲敌宝洁旗下同类产品海飞丝争夺中低端护发产品的市场份额。